Das Jahr geht zu Ende; Zeit für ein kleines Resümee der diesjährigen Höhepunkte aus SEO-Sicht. (weiterlesen…)

Obwohl Microsofts Suchmaschine bing nach wie vor im Schatten der Google-Suche steht, muss man ihr doch eine weitaus gefälligere Optik als dem Marktführer zugestehen. Das hat man bei Google wohl ähnlich gesehen und flugs daran gearbeitet, das eigene Layout nach Jahren des fast klinischen Designs zu überarbeiten.
Das Resultat ist bislang noch nicht veröffentlicht, durch einen (Google-Marketing?-)Trick kann man sich jedoch schon mal die Preview anschauen. (weiterlesen…)

Nach Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) ist Conversion-Optimierung die nächste große Chance, um den Geschäftserfolg im World Wide Web nachhaltig zu steigern. Diese drei Themen sind dabei sehr eng miteinander verwoben und beeinflussen sich gegenseitig. Die Kosten, um durch SEO und SEM hochwertige Besucher auf die eigene Website zu locken, steigen kontinuierlich, da immer mehr Unternehmen ihre Website auf den vorderen Plätzen der Suchmaschinen positionieren möchten. Der logische nächste Schritt zur Steigerung der Effizienz ist deshalb, die bestehenden Besucherströme besser auszunutzen und mit einer gleichbleibenden Besuchermenge mehr Erfolg, also beispielsweise Verkäufe, zu erreichen. Genau hier setzt Conversion-Optimierung an.
Doch auch Conversion-Optimierung muss richtig gemacht werden, um dauerhaft erfolgreich zu sein. (weiterlesen…)

Eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ist für fast alle Unternehmen besonders wichtig. Und das zu Recht: organische Besucher sind günstig, hoch interessiert und nachhaltig. Aber wie sollten Webseiten gestaltet sein, damit sie gut in Suchmaschinen gefunden werden?

Vereinfacht gesagt sind vor allem Content und interne Verlinkungen die Schlüssel zum Erfolg. Doch wie geht man bei der Gestaltung einer Webseite vor, wenn man diese Kriterien beachten möchte, ohne dabei die Conversion aus den Augen zu verlieren? Eine bloße Anhäufung von Text ist aus Usability- (und Conversion-) Sicht ebenso wenig empfehlenswert, wie ausladende, unübersichtliche Navigationsmenüs. Stehen wir also vor einem Widerspruch von SEO und Conversion-Optimierung?

(weiterlesen…)

Seit gestern testet Google Pre-Roll Ads in Videos auf YouTube, die der User überspringen kann, wenn er den Spot nicht sehen möchte. Die Funktionsweise ist in etwa so, wie man es von einer Webseite kennt, bei der man im Intro auf „Skip“ klicken kann. Die Werbeclips laufen in der Testphase auf Videos von ausgewählten Content-Partnern. (weiterlesen…)

Seit gestern steht im Google Weblog “Conversion Room” der Leitfaden “Machen Sie Ihre Website erfolgreich” zum kostenlosen Download zur Verfügung.
(weiterlesen…)

Google bietet Werbetreibenden seit kurzem einen neuen Service, der sich “Google AdWords Sitelinks” nennt, aus dem organischen Index schon bekannt ist und (erneut) zum Ziel hat, die Auswahl und Relevanz in Suchmaschinenanzeigen zu verbessern. In der Umsetzung bedeutet dies, dass der Werbetreibende die Möglichkeit hat, innerhalb der Anzeige auf einzelne Unterseiten direkt zu verlinken: (weiterlesen…)

Google hat in den USA testweise ein neues Angebot für den Adwords-Service vorgestellt: sogenannte “comparison ads” (Vergleichsanzeigen) sollen dem User den Vergleich von mehreren relevanten Angeboten erleichtern. Ziel des neuen Anzeigenformats ist es, dem Suchenden zu einem relevanteren Ergebnis zu verhelfen, während Advertiser potentielle Kunden noch genauer ansprechen können. (weiterlesen…)