Wenn sich bei unseren Schwesteragenturen Spannendes tut, ist uns das eine Meldung wert. das Top-Management der Düsseldorfer Mediacom-Netzwerks ändert sich: Christian Schmalzl, seit Januar 2007 CEO der Mediacom-Gruppe Deutschland, wechselt auf die internationale Ebene des Konzerns, wo er künftig die Position des Chief Operations and Investment Directors bekleidet.

Nach seinem Studium kam Christian einst als Trainee zur Mediacom im München, später wurde er dort Unitleiter Mediaberatung. Grund für einen Umzug nach Düsseldorf war später der Wechsel in die Geschäftsführung von Magic Moments, bevor er schließlich Geschäftsführer der Mediacom wurde.

Nachfolger von Christian Schmalzl als CEO Mediacom Germany wird Paul Remitz, bislang als Geschäftsführer der Düsseldorfer Mediacom tätig. Er ist seit gut einem Jahr bei der GroupM beschäftigt und war vorher lange Jahre bei Kraft Foods in Bremen und Zürich unter Vertrag.

Wir freuen uns für beide Kollegen und wünschen einen guten Start und viel Erfolg bei den neuen Aufgaben!

Über den profitablen Einsatz erfolgsbasierter Display-Kampagnen gibt es unzählige Abhandlungen, zahlreiche Meinungen und viel Halbwissen. Wohl aus diesem Grund fragen sich viele Unternehmen noch immer, wie Werbebudgets nun eigentlich optimal eingesetzt werden können, um Umsätze signifikant zu steigern.

Ähnlich der klassischen Variante, wo es unterschiedliche Planungsansätze gibt, kann auch die performanceorientierte Online-Mediaplanung auf verschiedene Optionen zurückgreifen. Oder anders gesagt: es gibt Basis-Erfolgsfaktoren, die einen auf die richtige Spur bringen. (weiterlesen…)

Affiliate-Marketing ist ein seit Jahren erfolgreicher und unverzichtbarer Kanal im Online-Werbemix, zumindest was das Geschäft mit dem Konsumenten angeht. Aber wie schaut es eigentlich im B2B-Bereich aus?

Auch für Anbieter, die sich ausschließlich an Geschäftskunden richten, stellt der Kanal Affiliate grundsätzlich eine sehr attraktive Möglichkeit dar, um Leads und Sales zu generieren. Da die Provisionen in diesem Bereich im Vergleich zum B2C um ein Vielfaches höher ausfallen würden, darf auch von einer starken Akzeptanz seitens der Publisher ausgegangen werden. (weiterlesen…)

Gerade Onlineshops profitieren von einer Optimierung des Shops unter Conversion- und Usability-Aspekten immens: Die Abbruchraten sind oft relativ hoch, und es gibt vielfältige Hebel, an denen eine Optimierung ansetzen kann.

Bei Onlineshops ist es von großer Bedeutung, nicht nur auf den Kaufabschluss als Conversion-Ziel zu optimieren, sondern einen durchgängigen und nachhaltigen Ansatz zu wählen. Wird nur der Kaufabschluss in den Mittelpunkt der Optimierung gestellt, verschenkt man Optimierungspotenzial, da nicht gezielt optimiert werden kann. Aber auch die tiefgehende Analyse von positiven und negativen Auswirkungen der Veränderungen (ggf. segmentiert für einzelne Zielgruppen wie Neu- und Bestandskunden) ist so nicht möglich.

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Was machen Hersteller konkurrierender Produkte mit nahezu identischem (technischen) Nutzen, wie beispielsweise Mobiltelefone, wenn sie gegeneinander antreten müssen? Sie setzen auf andere Faktoren, die für deinen feinen Unterschied und die Durchsetzung am Markt sorgen sollen. (weiterlesen…)

Google hat heute den neuen Leitfaden “Umwandeln von Klicks in Gewinne” online gestellt.

Der Ratgeber betrachtet fünf Google-Produkte (Google Insights for Search, Conversion-Tracking, Conversion-Optimierungstool, Google Analytics und Website-Optimierungstool), mit deren Hilfe die Rentabilität von Online-Marketingaktivitäten gesteigert werden können. (weiterlesen…)

Bereits im März 2007 haben Affiliate-Netzwerke wie z. B. Affilinet mit einigem Stolz ein neues Werbeformat vorgestellt: das Video-Ad! Nach nunmehr fast drei Jahren Bewährungszeit stellt sich die Frage, ob und wie diese Innovation von Merchants und Agenturen genutzt wird und wie es um die Akzeptanz seitens der Publisher aber auch der User steht. (weiterlesen…)

Wer nach neuen Gelegenheiten sucht, über klassische Textanzeigen hinaus in Suchmaschinen zu werben, wird – zumindest in den USA – schon bald auf weitere Angebote von Google und Yahoo zurückgreifen können.

Beide Suchmaschinenanbieter feilen permanent an ihrem Angebot, um sich der Gunst der Werbetreibenden dauerhaft zu versichern. Derzeit befinden sich bei beiden Wettbewerbern neue Services für Foto- und Videowerbung in der Entwicklung, allerdings mit unterschiedlichen Ansätzen. Google nennt sein neues Feature „Promote Your Image (PYI)“ – eine Kombination aus Foto und Textanzeige, die in der Google Bildersuche gelistet wird. Yahoo ist mit „Rich Ads“ mehr auf die „normale“ Ergebnisseite fokussiert und bietet außerdem Videos, „Quick Links“ usw. an (Yahoo Image Search). (weiterlesen…)

Im März des vergangenen Jahres kam „Vince“ über die USA – kein Wirbelsturm, sondern ein Google-Update, welches die amerikanischen Suchergebnisse beeinflusst und für einigen Wirbel gesorgt hat. Der Grund: angeblich wurden seit dem Update große Marken bei der Ausgabe der Resultate bevorzugt. Seit Dezember 2009 wirbelt Vince nun auch in Deutschland – Zeit für ein kleines Zwischenfazit. (weiterlesen…)

Nachdem Google seinen Anzeigenkunden schon mit der Sitelinks-Erweiterung ein Schmankerl bereitgestellt hat, steht in den USA nun ein neues Feature in einer Beta-Version für einen ausgewählten Personenkreis zum Test bereit.

Adwords-Anzeigen lassen sich durch ein Formular erweitern, das aufklappt, sobald der User auf ein Plus-Zeichen klickt, welches sich neben einer entsprechenden Call-to-action-Zeile befindet. Das Formular lässt sich sofort auf der Ergebnisseite ausfüllen und absenden: (weiterlesen…)