OTTO, Bonprix und Amazon machen es schon lange, das BAUR Versand Affiliate-Programm hat vor kurzem nachgezogen: Cookies sind nur noch einen Tag gültig bzw. es erfolgt gleich eine Vergütung auf der Basis von Session Tracking.

Auf den ersten Blick macht eine derart geringe Cookie-Laufzeit, im Vergleich zu den normalerweise üblichen 30 bis 60 Tagen bei der Mehrzahl der Affiliate-Programme, ein Programm für Affiliates deutlich unattraktiver und sorgt für Aufmerksamkeit bei den Betroffenen. (weiterlesen…)

Die tiefgehende Analyse ist der erste Schritt für eine gute Conversion-Optimierung. QUISMA arbeitet mit verschiedenen Methoden, um dies zu erreichen. Best-Practice-Wissen ist ein wichtiger Teil. Wir haben aus vielen Projekten umfangreiche Erfahrungen um genau zu wissen, was funktioniert und was nicht. Wichtige Erkenntnisse liefert das QUISMA-Landingpage-Assessment – ein standardisiertes Werkzeug, welches über 100 Kriterien einer Landingpage berücksichtigt und so eine objektive Vergleichbarkeit und Bewertung ermöglicht. (weiterlesen…)

Sie verstehen nur Bahnhof? Dann haben Sie wahrscheinlich noch nie etwas von „Flitter-Partys“ gehört. „Flitter“ ist ein Wortspiel aus den Wörtern Flirten und Twitter und scheint der neue Flirt-Trend zu werden. Das kanadische Unternehmen FastLife hat am Vorabend des Valentinstags in Toronto, Vancouver, Montreal und Ottawa spezielle Events veranstaltet, auf denen mit nicht mehr als 140 Zeichen geflirtet werden sollte. Eingeladene Singles, die zwischen 21 und 39 Jahren waren und ihr eigenes Smartphone mitbrachten, haben am Eingang einen persönlichen #Hashtag in Form einer Nummer erhalten, wie es auch bei „normalen“ Single-Partys üblich ist. (weiterlesen…)

Die Erfolgsstory der Online-Werbung geht weiter: ungeachtet der Wirtschafts- und Finanzkrise konnte der Online-Werbemarkt im vergangenen Jahr um 12% wachsen und lag somit bei insgesamt 4,1 Mrd. EUR. Diese Zahlen ermittelt eine Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Mit diesem Ergebnis wurde die Prognose des OVK (10%) noch übertroffen; für dieses Jahr wird mit einem weiteren Wachstum gerechnet, die Brutto-Spendings in 2010 sollen um 14% zulegen. (weiterlesen…)

Wie viele Dinge im Leben haben auch die derzeit angesagten Location Based Services wie Foursquare, Brightkite, Google Buzz oder Gowalla zwei Seiten der Medaille. Auf der einen Seite macht es Spaß, seinen Freunden mitzuteilen, wo man gerade ist um sich zu treffen, oder Punkte zu sammeln, um tolle Abzeichen zu erhalten. Andererseits kann die permanente Veröffentlichung des eigenen Aufenthaltsortes unter Umständen auch gravierende Nachteile haben: (weiterlesen…)

Eine Diskussion innerhalb der EU sorgte im letzten Jahr für etwas Unruhe im Online-Marketing: Die Verbreitung von Cookies sollte aus Datenschutzgründen unterbunden werden bzw. nur erlaubt sein, sofern der Benutzer ausdrücklich zugestimmt hat.

Nicht nur sämtliche Affiliate-Netzwerke, die auf Cookie-Tracking als primäre Tracking-Variante zurückgreifen, wären direkt von den Auswirkungen einer neuen Regelung zum Setzen von Cookies betroffen. Eine Umsetzung des Vorhabens hätte gravierende Auswirkungen auf die gesamte Online-Marketing-Welt. (weiterlesen…)

Im Rahmen der Mediaplanung nimmt Performance-Marketing einen immer bedeutenderen Teil der eingesetzten Marketingmaßnahmen ein, nicht zuletzt da Unternehmen gerade in Zeiten knapper Marketing- und Mediabudgets besonders auf die Effizienz der eingesetzten Mittel achten. Der Begriff des Performance-Marketing wird vom BVDW wie folgt definiert: (weiterlesen…)

Berechtigte Frage als Werbetreibender: fällt Online-Werbung, die man unter Nutzung von Behavioral Targeting schaltet, überhaupt auf? Die Antwort liefert eine Studie des Marktforschungsunternehmens Fittkau & Maaß, und sie fällt positiv aus. Zwei Drittel der User nehmen auf ihre Interessen zugeschnittene Werbeinhalte und -formen wahr. Manch einer wird sogar erst durch derartige Werbeeinblendungen auf Produkte aufmerksam und findet diese Ansprache im eigenen Interesse. Das macht bei den für die Studie befragten Usern die Vorteile aus bei dieser „personalisierten“ Form der Werbung. (weiterlesen…)

Eine an das User- und Surfverhalten sowie an die Interessenslage der Internetnutzer angepasste Aussteuerung von Werbemitteln wird immer bedeutsamer. Gründe hierfür sind die Weiterentwicklung technischer Möglichkeiten und zunehmende Ansprüche in der Online-Werbung. Um die Performance weiter zu verbessern, wird der Einsatz von Behavioral Targeting zu einem wichtigen Baustein in der Planung von Display-Kampagnen. Das Thema wird somit für viele Kunden immer relevanter, und auch die Diskussionen über das Thema Targeting sowie die Verwendung gesammelter Daten im weiteren Kommunikationsprozess reißen nicht ab. (weiterlesen…)

Im Online-Performance-Marketing-Mix ist es üblich, dass der letzte Kontakt eines Werbemittels ausschlaggebend ist für die Zuordnung eines Sales („last-cookie-wins“). Diese Methode hat sich allgemein durchgesetzt und wird von den meisten Beteiligten akzeptiert. Ebenso kann man aber auch der Auffassung sein, dass „first-cookie-wins“ eine gerechte Zuordnung wäre, da ja von hier der ursprüngliche Kaufimpuls ausging und ein User initial auf den Shop hingewiesen wurde. (weiterlesen…)