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Real Time Advertising: In Echtzeit zum Erfolg

Real Time Advertising (RTA) und Programmatic Buying revolutionieren die Mediaplanung und den Mediaeinkauf nachhaltig. Die sprichwörtlichen Kinderschuhe stehen schon lange in der Ecke, und Experten gehen mittlerweile davon aus, dass in Deutschland bereits in diesem Jahr die Hälfte aller Anzeigenschaltungen in Echtzeit umgesetzt werden.

Immer mehr Anzeigen werden in Echtzeit geschaltet - die Vorteile von RTA sind nicht von der Hand zu weisen

Immer mehr Anzeigen werden in Echtzeit geschaltet - die Vorteile von RTA sind nicht von der Hand zu weisen

Die Vorteile dieses wachstumsstarken Bereichs liegen klar auf der Hand:

• Effizienzsteigerung durch „Cherrypicking“, also die selektive Auswahl der relevanten User in transparenten Umfeldern über AdExchanges und in direkt angeschlossenem Bulk-Inventar (in definierten Paketen eingekauft)

• Der Einsatz von Search-Daten, Kundendaten, Behaviour-Daten und ähnlichem bietet die Möglichkeit, gezielt interessierte User anzusteuern, Neukunden zu gewinnen und Streuverluste zu minimieren

• Vermarkterübergreifende Frequency Cappings eliminieren unkontrollierte Multi-User-Kontakte auf eine fest determinierte Dosis

Das Fallbeispiel eines internationalen Elektro-Kunden macht die Performance-Stärke verbunden mit hoher Volumina-Skalierbarkeit deutlich:

Entwicklung von Clicks und eCPA in Q4

Entwicklung von Clicks und eCPA in Q4

Hierbei ist hervorzuheben, dass es trotz des wettbewerbsintensiven vierten Quartals mit steigenden TKPs im Dezember möglich war, über RTA sehr volumenstark mit sinkenden CPAs (Cost-per-Action) auszuspielen. Auch bei der Betrachtung des Verhältnisses von Post-Click-Conversions (PCC) und Post-View-Conversions (PVC) schneidet RTA hervorragend ab. So beläuft sich der PCC-Anteil auf satte 53%! Das heißt: Über die Hälfte der Internetnutzer haben auf das Werbemittel geklickt, bevor sie den Lead abgeschlossen haben.



1 Kommentar

  1. […] damit nicht genug. Quisma hat auch noch einen Artikel zu Real Time Advertising rausgehauen. Wer ein wenig weiter als Affiliate Marketing schauen möchte, sollte sich den mal […]


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