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QUISMA Distributor Management Tool – effiziente SEA-Kampagnen für Handelsketten

Suchmaschinen-Marketing stellt viele Handelsketten vor eine große Herausforderung: Zum einen führen mehrere, über das ganze Land verteilte Händler und Filialen häufig zu heterogenen regionalen Angeboten und Sortimenten. Zum anderen suchen User bei Suchmaschinen gezielt nach Filialen vor Ort, weil sie sich für lokale Angebote interessieren. Bei einer zentralen, also einheitlichen, Erstellung von Anzeigen wird auf diese lokalen Bedürfnisse jedoch kaum eingegangen, was dazu führt, dass den Suchenden oft nicht die passende Anzeige angezeigt wird. Stattdessen müssen sie sich mit anderen Anbietern oder überregionalen Offerten zufrieden geben, wodurch dem Händler nicht nur wertvolle Klicks, sondern auch potenzielle Online- und Offline-Kunden durch die Lappen gehen.

Vollautomatisierte Kampagnenerstellung, branchenübergreifend für alle Händlernetzwerke

Vollautomatisierte Kampagnenerstellung, branchenübergreifend für alle Händlernetzwerke

Allgemeine Kampagnen sind keine Lösung

Für Händler bedeuten die Erstellung regionaler Anzeigen sowie die korrekte lokale Auslieferung mit ausreichender Reichweite oftmals einen viel zu großen Aufwand. In ihrer Not weichen viele Handelsorganisationen daher auf allgemeine Kampagnen aus, welche jedoch niedrige Klickraten zur Folge haben, da die Kampagnen den Kunden nicht erreichen.

Wie also lassen sich das Händlerangebot und die regionale Nachfrage optimal zusammenbringen?

Die Lösung des Problems sind landesweite Kampagnen, die den Anforderungen der User genügen, indem individuelle Anzeigen ausgespielt werden, welche die Suchen bestmöglich beantworten. Allerdings ist hierfür ein Setup nötig, welches den Händler vor gewaltige Aufgaben stellt:

Herausforderungen für Händler

Eine Vielzahl von Kampagnen, welche individuell erstellt, überwacht und optimiert werden müssen, bedeutet für Händler eine sehr aufwendige Verwaltung: Nicht nur müssen Anzeigen und Keywords auf den einzelnen Händler zugeschnitten werden; pro Händler ist außerdem ein separater Suchmaschinen-Account nötig, damit eine individuelle Abrechnung erfolgen kann. Bei Unternehmen mit mehreren hundert oder tausend Filialen wird das Kampagnenmanagement somit zu einem sehr komplexen und zeitintensiven Vorgang.

Das Händler-Kampagnen-Tool für alle Branchen

Mit dem QDM (QUISMA Distributor Management Tool) hat QUISMA nun eine vollautomatisierte Lösung entwickelt, welche den Verwaltungsaufwand erheblich verringert. Das QDM sorgt für eine automatisierte Kampagnenerstellung auf Basis von Stammdaten und Templates. Die Kampagnen für jeden Händler können mit dem Tool übersichtlich gebündelt, als Paket an Google verschickt und dort auf die einzelnen Accounts verteilt werden. Alle Accounts lassen sich in einem Schritt bearbeiten, wodurch zeitaufwändige Log-In-Vorgänge pro Account entfallen. Über eine integrierte API-Schnittstelle können die Budgets für alle Accounts einfach hochgeladen, überwacht und angepasst werden. Das branchenübergreifende Tool ist für alle Händlernetzwerke einsetzbar und hat bei seinem bisherigen Einsatz die Erwartungen an den Effizienzgewinn weit übertroffen.



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