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Yahoo Gemini Native Ads

Auf Yahoo News, Tumblr oder auch auf Yahoo Mail, sind native Ads seit Mai 2014 fester Bestandteil der Ausspielung. Diese sind gut erkennbar und als Werbung gekennzeichnet, jedoch binden sich jenen Anzeigen aufgrund ihres nativen (natürlichen) Aussehens sehr gut in den Inhalt einer Seite ein. Dies sorgt für ein nahtloses Benutzererlebnis und wirkt sich positiv auf die Performance der Kampagnen aus.

nativeAds

Laut Yahoo bietet Yahoo Gemini starke Resultate, welche das Markenbewusstsein um 279 % steigern und markenbezogene Suchen um das 3,6-fache vermehren soll.

Wie funktioniert es?

Hinter der Gemini-Auslieferung steht eine Personalisierungsengine, welche sehr viele Kriterien berücksichtigt, wie z.B. Klick- und Kaufverhalten, Demografie, Interessen, etc. auch offenes Targeting genannt. Der Clou an Yahoo´s Native Ads ist die automatische Anpassung in den unterschiedlichen Feldern, wie Desktop, Tablets und Smartphones. Dafür bedarf es nur die üblichen Textanzeigen und Bilder in Yahoo Gemini bereitzustellen. Die Kombination zwischen Bild und Text erfolgt automatisch, je nach Anforderung des Umfelds.

Frisch & knackig – Werte aus aktuellen Kampagnen

Aktuelle Zahlen aus Native Ads Kampagnen (Nov/Dez 2015) verschiedener Branchen zeigen, welche Performancewerte bisher generiert werden konnten.

tabelle

Eine interessante und positive Entwicklung lässt sich besonders bei der Kampagne eines Sprachendienstes aufzeigen. Mit einem Testbudget von 500 EUR im Zeitraum von 23 Tagen, konnte der CPC von anfänglichen durchschnittlichen 80 Cent auf einen dCPC von 10 Cent gesenkt werden. Die CTR von 0,71% (auf dPos 2,2) auf 1,23% (auf dPos 2,8) (fehlt ein Prädikat). Die dabei schlechtere Position von 2,8 hat sich durchaus als positiv erwiesen. Vor allem die Eingrenzung der Altersgruppen hatte positive Auswirkung auf die CTR.

Auf Yahoo News, Tumblr oder auch auf Yahoo Mail, sind native Ads seit Mai 2014 fester Bestandteil der Ausspielung.

Auf Yahoo News, Tumblr oder auch auf Yahoo Mail, sind native Ads seit Mai 2014 fester Bestandteil der Ausspielung.

Fazit – Unbedingt ausprobieren.

Yahoo hat mit den Native Ads ein neues Produkt geschaffen, mit dem schnell und unkompliziert Display-Kampagnen im Yahoo-Umfeld gestartet werden können.

Verbesserungswürdig und wünschenswert wären Einstellungen wie „gleichmäßige Auslieferung über den Tag verteilt“, sowie eine Wahlmöglichkeit von Auslieferungsumfeldern (Tumblr, Yahoo E-Mail, Yahoo News Seiten).

Das einfache Handling und die guten Performancewerte sprechen klar dafür, die Yahoo Native Ads zu testen.



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