RTB ist wahrscheinlich eines der am häufigsten genutzten Akronyme der Online-Marketing-Welt des vergangenen Jahres. Was die drei Buchstaben bedeuten – Real Time Bidding – ist inzwischen wohl fast jedem klar. Es ist aber nicht die einzige Abkürzung, die in diesem Zusammenhang in aller Munde ist. Es hat sich sogar ein richtiger Begriffs- und Abkürzungsdschungel rund um das Thema entwickelt. Um an dieser Stelle – auch als Vorbereitung für kommende Blogartikel zu dieser Materie – für mehr Durchblick zu sorgen, werden im Folgenden die wichtigsten Begriffe erklärt. (weiterlesen…)

Nun ist es offiziell: Der Internetkonzern Google und die Online-Werbefirma Admeld gehören ab sofort zusammen. Und das ist erst der Anfang, ließ Michael Barrett verlauten. “We are just getting warmed up“ kündigt der CEO von Admeld im Unternehmens-Blog in Bezug auf die offizielle Genehmigung für die Übernahme durch Google an.
Bereits im Juni wurde das Vorhaben öffentlich gemacht, vergangenen Freitag gab die US-amerikanische Justizbehörde grünes Licht und schon vorgestern kamen von Google und Admeld die Blog-Updates, dass die Akquisition abgeschlossen ist. (weiterlesen…)

Real-Time-Bidding ist seit geraumer Zeit in aller Munde. Gerade in den Sommermonaten vor der dmexco drehte sich die Diskussion insbesondere darum, inwieweit sich die neue Online-Marketing-Maßnahme auf die Werbelandschaft im deutschen Display-Bereich auswirken wird. Knapp ein halbes Jahr später scheint sich die Zukunft der Echtzeit-Auktion für den europäischen sowie den deutschen Markt deutlicher abzuzeichnen: RTB ist auf dem Markt angekommen! Davon zeugen nicht zuletzt die verstärkten Investitionsanstrengungen vieler Unternehmen. (weiterlesen…)

Auch 2011 ist ein stetiger Interessenszuwachs der Deutschen am mobilen Internet festzustellen. Bereits 2008 hatte der BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.) in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Yougov Deutschland eine Umfrage zu dem Thema mobiles Internet durchgeführt. (weiterlesen…)

Haben Sie vor, im September auf die dmexco zu gehen? Dann sollten Sie sich auf jeden Fall den Begriff „Real Time Bidding“ auf Ihrem Smalltalk-Kärtchen notieren, denn derzeit gibt es im Online-Marketing kaum ein zweites Thema, welches derart prominent gehandelt wird.

Vereinfacht gesagt, geht es bei RTB darum, das (beispielsweise von Google Adwords bekannte) vollautomatisierte Auktionsprinzip auf den Display-Bereich zu übertragen. Der Advertiser kauft nicht mehr Werbeflächen zum Einheitspreis nach Umfeldern (und hofft, dass er die richtigen Personen anspricht), sondern bietet auf individuelle Ad Impressions (und weiß, dass er die richtigen Personen anspricht). (weiterlesen…)

Der Kauf eines Neuwagens ist mit erheblichen Kosten verbunden, und da niemand gerne die Katze im Sack kauft, erfreuen sich Probefahrten einer großen Beliebtheit bei den Kunden. Sie ermöglichen den Kaufinteressenten, den Allgemeinzustand des Autos, das Fahrverhalten und andere wichtige subjektive Kriterien, die nicht unbedingt vom Datenblatt des Fahrzeugs abzulesen sind, zu testen und zu vergleichen.

Das Internet bietet sowohl den Kunden als auch den Automobil-Herstellern eine effiziente Plattform, um Probefahrten und Kaufinteressierte zusammenzubringen. Aus diesem Grund ist im Netz mittlerweile eine Vielzahl von unterschiedlichen Portalen und Seiten entstanden (z. B. probefahrten.cc, probefahren.net, die-probefahrt.de u. v. a.), die sich ausschließlich mit dem Thema Probefahrten beschäftigen und den Usern Hinweise zu aktuellen Probefahrten, Versicherungstipps und Erfahrungsberichte vermitteln. (weiterlesen…)

Display-Advertising ist besonders erfolgreich und befindet sich derzeit in einer enormen Wachstumsphase, vor allem weil sich der Kanal hervorragend messen und bewerten lässt. Die Schritte des Kunden vom ersten Werbemittelkontakt bis hin zum Kauf können genauestens verfolgt und analysiert werden. Daher spielen Click-Through-Raten (CTR) und Conversion Raten eine besonders große Rolle.

Aber was, wenn die CTRs kontinuierlich fallen und ein Großteil der Werbemittel gar nicht mehr angeklickt wird? Verliert diese Form der Werbung dann an Bedeutung ? (weiterlesen…)

… so ist eine aktuelle Studie des OVK überschrieben. Die Werbewirkungsstudie wurde vier Wochen lang mit 1.000 Webnutzern und 120 internet-repräsentativen Usern im Labor durchgeführt. Die beiden Kernergebnisse der Studie wurden wie folgt zusammengefasst:

- Display-Werbung im Internet hat einen positiven Einfluss auf das implizite Markenimage.
- Display-Werbung im Internet schafft ein Aktivierungspotenzial, das auch Wochen nach dem Werbekontakt noch abgerufen werden kann. (weiterlesen…)

Der Bruttowerbemarkt legte laut Nielsen im ersten Halbjahr 2010 mit 9,4 % deutlich zu. Insbesondere der Display-Advertising Bereich zeigt mit einer Steigerung von 27,7% (auf 998 Millionen Euro) gegenüber dem Vorjahreszeitraum eine sehr positive Entwicklung der Bruttoumsätze. Zurückzuführen ist dies nicht zuletzt auf die Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika. (weiterlesen…)

Dass Frauen Online-Shopping mögen, und dass es auch bei Männerprodukten Sinn machen kann Frauen im Rahmen der Werbekampagne anzusprechen haben wir bereits hier und dort erläutert. Immerhin 70 bis 80% aller Kaufentscheidungen werden von Frauen getroffen oder maßgeblich beeinflusst. Aber was, wenn in der Online-Werbung tatsächlich Männer angesprochen werden sollen? (weiterlesen…)