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Ein Netzwerk das sich auszahlt: Google Display Network

Viele Werbetreibende setzen bereits auf Kampagnen im Google Display Netzwerk (GDN) als Ergänzung zu klassischen SEA-Anzeigen. Vor allem die sehr gut funktionierenden Remarketing-Kampagnen werden immer häufiger genutzt, aber auch „normale“, kontextuelle oder themenbezogene Kampagnen erzielen häufig sehr gute Performance-Werte und beeinflussen das Gesamtergebnis positiv. (mehr…)


Der Weg zur Aussteuerung von Online-Budgets, Teil 2

Im ersten Blogbeitrag zum Thema Conversion Attribution wurde gezeigt, dass einzelne Werbekanäle nicht pauschal als effizient oder effektiv bewertet werden können. Vielmehr geht es um deren Zusammenspiel und die Analyse, welcher Kanal zu welchem Zeitpunkt vom User während des Kaufentscheidungsprozesses genutzt wird. (mehr…)


Conversion-Optimierung: Fünf Testideen für den Finanz-Bereich

Werbung im Finanzbereich kann schnell teuer werden, denn die Konkurrenz ist hier sehr groß. So muss man beispielsweise das Gebot für eine Google Adwords-Textanzeige beim Suchwort „Risikolebensversicherung“ auf satte 3,15 Euro CPC (Cost per Click) setzen, um auf der zweiten Position im Anzeigen-Ranking aufzutauchen. Für das Suchwort „Kredit“ sind es sogar 3,85 Euro. Aufgrund des hohen Budgeteinsatzes ist es umso wichtiger, möglichst viele derjenigen Personen, die auf die Anzeige klicken, schließlich auch zu Kunden zu machen. Dieses Ziel lässt sich durch eine Conversion-Optimierung der eigenen Landinpage mit Hilfe von A/B- und multivariaten Tests erreichen. Einige erprobte Testideen haben wir nachstehend für Sie zusammengetragen. (mehr…)


Performance-Advertising: bei Marketingentscheidern noch nicht angekommen?

Im Rahmen der Mediaplanung nimmt Performance-Marketing einen immer bedeutenderen Teil der eingesetzten Marketingmaßnahmen ein, nicht zuletzt da Unternehmen gerade in Zeiten knapper Marketing- und Mediabudgets besonders auf die Effizienz der eingesetzten Mittel achten. Der Begriff des Performance-Marketing wird vom BVDW wie folgt definiert: (mehr…)