Real Time Bidding erklärt – Durchblick im Begriffs- und Abkürzungsdschungel

Abkürzungsdschungel RTB - was steckt dahinter?

RTB ist wahrscheinlich eines der am häufigsten genutzten Akronyme der Online-Marketing-Welt des vergangenen Jahres. Was die drei Buchstaben bedeuten – Real Time Bidding – ist inzwischen wohl fast jedem klar. Es ist aber nicht die einzige Abkürzung, die in diesem Zusammenhang in aller Munde ist. Es hat sich sogar ein richtiger Begriffs- und Abkürzungsdschungel rund um das Thema entwickelt. Um an dieser Stelle – auch als Vorbereitung für kommende Blogartikel zu dieser Materie – für mehr Durchblick zu sorgen, werden im Folgenden die wichtigsten Begriffe erklärt. … weiterlesen

Real Time Bidding – Hot oder Hype?

Real Time Bidding - wer bietet mit?

Haben Sie vor, im September auf die dmexco zu gehen? Dann sollten Sie sich auf jeden Fall den Begriff „Real Time Bidding“ auf Ihrem Smalltalk-Kärtchen notieren, denn derzeit gibt es im Online-Marketing kaum ein zweites Thema, welches derart prominent gehandelt wird.

Vereinfacht gesagt, geht es bei RTB darum, das (beispielsweise von Google Adwords bekannte) vollautomatisierte Auktionsprinzip auf den Display-Bereich zu übertragen. Der Advertiser kauft nicht mehr Werbeflächen zum Einheitspreis nach Umfeldern (und hofft, dass er die richtigen Personen anspricht), sondern bietet auf individuelle Ad Impressions (und weiß, dass er die richtigen Personen anspricht). … weiterlesen