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QUISMA Distributor Management Tool – effiziente SEA-Kampagnen für Handelsketten

Vollautomatisierte Kampagnenerstellung, branchenübergreifend für alle Händlernetzwerke

Suchmaschinen-Marketing stellt viele Handelsketten vor eine große Herausforderung: Zum einen führen mehrere, über das ganze Land verteilte Händler und Filialen häufig zu heterogenen regionalen Angeboten und Sortimenten. Zum anderen suchen User bei Suchmaschinen gezielt nach Filialen vor Ort, weil sie sich für lokale Angebote interessieren. Bei einer zentralen, also einheitlichen, Erstellung von Anzeigen wird auf diese lokalen Bedürfnisse jedoch kaum eingegangen, was dazu führt, dass den Suchenden oft nicht die passende Anzeige angezeigt wird. Stattdessen müssen sie sich mit anderen Anbietern oder überregionalen Offerten zufrieden geben, wodurch dem Händler nicht nur wertvolle Klicks, sondern auch potenzielle Online- und Offline-Kunden durch die Lappen gehen. (mehr…)


Optimales Aufsetzen dynamischer Feedkampagnen (2): Keywords

Im vorangegangenen Beitrag vom 12. Dezember 2012 wurde besprochen, wie Produkt-Feeds für einen optimale Kampagnenstruktur aufgesetzt werden. An diese Thematik anknüpfend soll im Folgenden das Keyword-Setup betrachtet werden, welches dem Aufbau der Kampagnenstruktur folgt.

Keywords werden mithilfe von Templates erstellt, mit denen festgelegt wird, welche Elemente des Feeds kombiniert werden sollen. Ziel ist es, für das jeweilige Produkt oder eine Kategorie sinnvolle Keywords zu erzeugen. Damit „saubere“ Keywords erstellt werden können, muss der Feed entsprechend verwertbar sein. Dieser sollte daher im Vorfeld eingehend geprüft und gegebenenfalls optimiert werden. Dieser Prozess kann in Abhängigkeit der vorliegenden Probleme unterschiedlich viel Zeit in Anspruch nehmen. Empfehlenswert ist es, Brand und Produktnamen zu trennen, um das Produkt einmal mit und einmal ohne Brand-Namen verwenden zu können. Bei einem Elektronikanbieter könnten sich folgende Keywords ergeben: (mehr…)