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El sector de la moda se decanta por las tablets; finanzas y automoción por los smartphones

La distribución lógica del presupuesto entre los diferentes dispositivos móviles según los sectores económicos es la mejor fórmula para optimizar la inversión en Mobile Marketing. Esta es una de las conclusiones de un estudio realizado por QUISMA cuyo objetivo es comparar la efectividad de la publicidad en los diferentes dispositivos móviles.

El sector de la moda se decanta por las tablets; finanzas y automoción por los smartphones

El sector de la moda se decanta por las tablets; finanzas y automoción por los smartphones

Este análisis se ha llevado a cabo a través de la evaluación de datos obtenidos de diferentes grupos de clientes generados durante el último trimestre del 2012 en Alemania. El estudio consta de dos partes, y las conclusiones de la primera son las siguientes:

El uso de dispositivos móviles varía mucho en función del público objetivo y del sector. Por ejemplo, en el sector de la moda las tablets son los dispositivos más populares, superando a los smartphones.

Sin embargo en los sectores de seguros y banca, las tablets y los smartphones resultaron ser igualmente populares.

Como dato general, se puede decir que los CPCs (coste por click) de los smartphones son los más bajos

Para que los datos resultantes fuesen lo más fiables posibles, QUISMA llevó a cabo una comparación equitativa entre los sectores seleccionados para el estudio (automóvil, banca, financiero, seguros, retail y retail-moda).

Porcentajes de búsqueda por dispositivos y sectores

Porcentajes de búsqueda por dispositivos y sectores

CPCs por dispositivos y sectores

CPCs por dispositivos y sectores

Tasas de click por dispositivos y sectores

Tasas de click por dispositivos y sectores

Por supuesto, estas conclusiones pueden ayudar a la toma de decisiones correctas, especialmente en un momento en que Google cuenta con las “Campañas mejoradas” (Enhanced Campaigns) como complemento a su herramienta Adwords.



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