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Las ‘Campañas Avanzadas’ de Google

Hasta hace poco, las campañas publicitarias en smartphones y tablets tenían que ser configuradas y administradas por separado. Pero desde que Google lanzase el nuevo sistema de gestión durante el pasado verano, la distribución de publicidad móvil y de publicidad de ordenadores de sobremesa ha cambiado significativamente. El objetivo de este artículo es aportar una visión general de los cambios más importantes que han traído las nuevas 'Campañas Avanzadas'.

¿Te gustan las nuevas Campañas Avanzadas de Google?

¿Te gustan las nuevas Campañas Avanzadas de Google?

¿Qué es lo que ha cambiado?

El nuevo sistema ha puestofin a la distribución de los presupuestos por separado; ahora el anunciante tiene quegestionar de forma conjunta su publicidad en móviles, tabletas y ordenadores de sobremesa.

Ya no es posible crear campañas personalizadas para determinados dispositivos, sistemas operativos o proveedores.

Ahora ordenadores y tabletas comparten una distribución publicitaria, mientras que los anuncios adicionales y enlaces para smartphones pueden establecerse individualmente dentro de la campaña conjunta. Aunque sólo es posible realizar un único informe por dispositivo.

El coste por clic (CPC) de las palabras clave de ordenadores y tabletas se puede seguir configurando de forma individual. Mientras que para el resto de los sectores, los CPCs sólo se pueden adaptar en forma de campaña o sobre el AdGroup. Esto facilita la configuración de palabras clave para smartphones con, por ejemplo, un "-20%" de los CPCs "normales".

La distribución en móvil se puede detener indicando un"-100%".

Las adaptaciones de oferta basadas en la ubicación se pueden configurar con unos pocos clics.

Las 'Campañas Avanzadas'se lanzaron en febrero de este año, aunque los primeros meses se caracterizaron por una etapa de transición en la que convivían los dos sistemas. Originalmente, el cambio final estaba previsto para mediados de junio aunque al final no fue materializado hasta julio. Esto facilitó el traspaso de las campañas del sistema antiguo al nuevo, ya que en el caso de las campañas separadas por dispositivo fue necesario redistribuir las campañas, y fusionar todas las palabras clave y los mensajes de texto en una única campaña del nuevo sistema.

De entre todas las novedades, las normas relacionadas con los procedimientos de bidding son las más relevantes. Desde mediados de mayo, además del nivel propio de la campaña, también ha sido posible pujar al nivel del AdGroup para ajustar el CPC móvil. Antes de la implementación de las nuevas 'Campañas Avanzadas', las ofertas de smartphones se podían controlar a través de las palabras clave, pero ahora, por lo menos se puede hacer sobre el AdGroup. Esto facilita la labor de los responsables de SEM puesto que ya no es necesario reconstruir toda la campaña, si hasta entonces ha habido diferencias significativas entre las ofertas de la misma.

Con este cambio, Google también da cabida a los anunciantes que hasta ahora no tenían la posibilidad de transferir a los usuarios de los móviles a la web móvil. A través de un parámetro llamado value-track, los SEM managers pueden asignar dos URLs a una sola palabra clave, una desarrollada para ordenador y tableta y la otra especializada para smartphones. De forma que la versión se adapta al dispositivo que esté utilizando el usuario en ese momento. El siguiente ejemplo muestra cómo deben ser definidas las URLs por palabras claves para smartphones y ordenadores de sobremesa/tabletas:
{ifmobile:m.example.com/widgets}
{ifnotmobile:www.example.com/widgets}

Sin embargo, también hay herramientas de SEM para establecer diferentes URLs de una palabra clave, un AdGroup o una campaña. En este caso, el SEM manager puede utilizar el mismo enlace de ordenador que siempre, y colocar los otros enlaces en el fondo. También es posible colocar un enlace adicional para las tabletas. Esto representa una puesta a punto en comparación con el parámetro value-track de Google, pero sólo es interesante para los anunciantes que tienen una página desarrollada especialmente para tabletas.

Los anunciantes que desean promocionar sus aplicaciones también tienen la posibilidad de distribuir estos anuncios exclusivamente a dispositivos móviles, a través de los anuncios "click-to-download". En las 'Campañas Avanzadas' se puede gestionar juntos los anuncios de las aplicaciones de Google y los de las aplicaciones de Apple. Google reconoce automáticamente el sistema operativo que utiliza el smartphone y envía el anuncio correcto. El icono de la aplicación se integra automáticamente en el anuncio. Por tanto, gestionar este tipo de anuncios es mucho más simple con las novedades de las 'Campañas Avanzadas'.

Por supuesto, no todo el mundo está satisfecho con el nuevo cambio. El objetivo de Google es simplificar la gestión de la campaña poniendo en común los dispositivos no se ha logrado con el mismo éxito en todas las campañas. Los SEM managers, que hasta ahora habían estado definiendo las campañas individuales por distribución y porCPCs, necesitan reajustar su modo de administrar la publicidad online. Para ellos, además de una gestión menos detallada, las 'Campañas Avanzadas' también han supuesto un mayor esfuerzo porque se han visto obligados a reubicar toda su estrategia. Por no hablar, de que algunas de las novedades complican la gestión. Por ejemplo, ahora es necesario garantizar que todas las palabras clave relevantes -independientemente del tipo de dispositivo al que vayan dirigidas- estén incluidas en una campaña y AdGroup y que además hayan sido configuradas para publicidad en smartphones. Además, en algunos casos otras reconstrucciones de mayor envergadura han sido necesarias, como, por ejemplo, la creación de campañas o AdGroups individuales con diferentes adaptaciones de CPCs.

Al principio ha sido suficiente adquirir experiencia con las nuevas 'Campañas Avanzadas' y evaluar los niveles de CPC y del rendimiento. Cuando las CPCs de móvil de las palabras clave de un AdGroup han diferido por igual de las CPCs de ordenador, no ha sido necesario realizar nuevos ajustes.



1 comentario

  1. Lourdes dice:

    Muy interesante!!!!


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