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Así influyen las redes sociales en los motores de búsqueda

Desde hace un tiempo las redes sociales se han convertido en un componente más del día a día; interactuamos con marcas y compartimos contenido de forma continua pero, ¿qué pasa cuando damos un "me gusta" en Facebook o hacemos un RT en Twitter? La influencia de estas y otras señales sociales es un tema de discusión habitual entre los profesionales de SEO. Este post trata de dar algunas respuestas sobre la influencia que tienen las señales sociales sobre la indexación en los motores de búsqueda como Google o Yahoo.

Google+ es la red social más influyente en los motores de búsqueda.

Google+ es la red social más influyente en los motores de búsqueda.

En el marketing ya es un hecho reconocido que las acciones de “me gusta” y “compartir” de Facebook, así como los tweets y las recomendaciones de Google +1,generan atención y tráfico. Pero lo que muchos anunciantes quieren saber es si éstos también tienen algún efecto directo en los motores de búsqueda.

Varios estudios que analizan la importancia de las señales sociales demuestran que hay una mayor correlación entre éstas y los rankings orgánicos. “Análisis sobre los efectos de las señales sociales en el posicionamiento en motores de búsqueda” es uno de estos trabajos de investigación, elaborado por Marcus Tober, CEO de Searchmetrics GmbH.

Marcus y su equipo llevaron a cabo un estudio en profundidad, entre enero y octubre de 2012, que reveló que Facebook y Twitter son relevantes para el posicionamiento SEO. Su estudio utilizó datos empíricos para estudiar el crecimiento de la influencia de las Redes Sociales, como por ejemplo Facebook, Twitter, Pinterest y especialmente Google+.

Su investigación sugiere que las señales de calidad jugarán un papel cada vez más importante para el cálculo de los rankings y, teniendo en cuenta que el link building es cada vez más exigente, esto incluirá también las señales sociales.

La investigación de Tober también señala una influencia cada vez mayor de Google+ en el posicionamiento SEO. De hecho, el estudio reveló que las señales de Google+ superaron los tweets, los “me gusta” y “comentarios” de Facebook. El equipo de Tober mostró un efecto positivo de los botones +1 en la indexación. Usaron artículos de temas y estructura similar con diferentes URLs. Para este método, fue importante que los artículos evaluados no tuvieran enlaces entrantes que pudieran influenciar o distorsionar los resultados de la investigación.

Podría concluirse que una recomendación de Google +1 daría como resultado una indexación inmediata y permanente del artículo.

Las acciones de “compartir” de Facebook fueron significativamente menos eficaces; solamente después de un cierto número llevaron a la indexación del artículo. Los resultados del estudio podrían probar que para una indexación a largo plazo se necesita un gran número de “me gusta” y “compartir” en Facebook, mientras que con Google+ un menor número de +1 puede tener una influencia muy positiva en el posicionamiento. Según el estudio, Pinterest y Twitter no tenían un impacto medible en la indexación.

En cuanto a las acciones de “compartir” en Facebook, es interesante destacar que no solamente importa el número de veces que se ha recomendado un artículo, sino también quien lo compartía y como es el “ambiente social” de esta persona.

Como resultado, podemos suponer -independientemente de la popularidad de la red social- que en el futuro Google+ jugará un papel aún más importante en la indexación de los sitios web.

Las empresas pueden aumentar su posicionamiento SEO con actividad en Redes Sociales. Las señales sociales probablemente no conducirán por sí solas a una primera posición en los rankings a largo plazo, pero combinadas con la optimización clásica de páginas, sin duda te darán una ventaja sobre tus competidores. Por ello, es conveniente que las empresas se familiaricen con el uso de las señales sociales para poder utilizarlas en su beneficio.



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