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Más términos interesantes de marketing de resultados online que puedes encontrar en nuestra guía

Siguiendo con nuestro propósito de mejorar el conocimiento sobre el Marketing de resultados Online, hoy os traemos cuatro de los nuevos términos incluidos en la última edición de la Guía del Marketing de Resultados Online.

Para entender cualquier conversación sobre marketing, ten siempre a mano la Guía de Términos del Marketing de Resultados Online de QUISMA

Para entender cualquier conversación sobre marketing, ten siempre a mano la Guía de Términos del Marketing de Resultados Online de QUISMA

  • AdOps Manager

Reciente concepto en RRHH. Su función es poner en marcha las campañas de marketing online a través de una plataforma tecnológica, así como la supervisión del buen funcionamiento de la misma. Es un perfil muy concreto que requiere profundos conocimientos tanto técnicos como de las distintas áreas del marketing online, así como una excelente visión de negocio. Se trata de un puesto clave para cualquier empresa de Performance ya que gestiona la principal herramienta para la obtención de resultados.

  • Mobile Marketing

Durante los últimos años, mobile marketing ha sido la tendencia número uno en el sector. Entre 2011 y 2012 la inversión publicitaria aumentó en casi un 180 por ciento, alcanzando los 4,11 mil millones de dólares EE.UU. Para finales de 2013, la empresa de investigación de mercados Gartner predice una inversión superior a los 11,4 mil millones de dólares en todo el mundo, con 1,9 mil millones de dólares sólo en Europa occidental. En 2016, se cree que esta cifra podría llegar a los 24,6 mil millones de dólares. (Fuente: Gartner-Prognosis de 2013, enero de 2013).

  • OBA (Online Behavioural Advertising)

Directiva de la Unión Europea que restringe aquellos tipos de publicidad basados en la recopilación de datos mediante la colocación de cookies para aprender sobre el comportamiento del usuario (por ejemplo, los sitios web recogen las horas a las que los usuarios visitan la página, etc.). Estos datos arrojan información sobre los clientes potenciales y sobre el modo en que éstos reaccionan ante anuncios personalizados. La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) ha introducido la OBA-Icon como una forma de autorregulación. Este icono permite al usuario redirigirse a una página web donde se amplía la información acerca de la OBA y los datos recopilados a través de cookies.

  • Programmatic Buying

Eficaz para comprar inventario a través de plataformas de medios automatizadas, tales como agregadores de demanda (DSP - Demand Side Platforms) o Trading Desks. Este método reemplaza el complejo proceso de las negociaciones, lo que favorece el crecimiento de las ventas en tiempo real.

Si te ha parecido interesante y quieres conocer más términos del sector puedes descargarte una copia de la Guía del Marketing de Resultados Online en la sección de 'Publicaciones' de la web de QUISMA.



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