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Win-Win para anunciantes: Remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda

Con el remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (por sus siglas en inglés, RFSA, Remarketing for Search Ads) los anunciantes pueden mejorar sus conversiones y, al mismo tiempo, optimizar gastos. Basándose en experiencias recientes, QUISMA ha podido comprobar que esta forma de publicidad es un complemento idóneo para los anuncios tradicionales.

Con RFSA los anunciantes no cometen errores

Con RFSA los anunciantes no cometen errores

Antes de comparar las métricas, conviene explicar brevemente cómo funciona el RFSA. Esta función permite a los anunciantes conectar de forma específica con los usuarios que anteriormente visitaron su sitio al realizar una nueva búsqueda. Se pueden utilizar palabras clave y anuncios propios, así como distintos CPCs para “visitantes conocidos”. Es un modo eficiente de contactar directamente con los visitantes y lograr que la campaña sea más eficaz.

Con la ayuda del RFSA es posible, en comparación con los anuncios tradicionales, obtener una mejor CTR (ratio de clics), más conversiones y un mejor CPO. Los posibles mayores valores CPC tienen poca importancia y pueden ser compensados con ratios de conversión crecientes.

De un anunciante se han obtenido los siguientes datos con RFSA: la CTR fue trece veces superior a la de anuncios tradicionales y el ratio de conversión ascendió a más del doble, con una reducción de gastos del 40%. De todas las conversiones generadas por las campañas correspondientes, casi un 30% perteneció a anuncios de remarketing, mientras que los gastos en anuncios de remarketing sólo constituyeron el 20% del total.

El siguiente gráfico muestra hasta qué punto pueden diferir los resultados de las métricas más importantes para anuncios de búsqueda tradicionales y RFSA.

Search vs. RFSA: Comparación directa de métricas

Search vs. RFSA: Comparación directa de métricas

Los resultados demuestran que los anunciantes que usan Remarketing for Search Ads alcanzan un mayor índice de respuesta por parte de los usuarios y así las conversiones se pueden obtener a un precio menor en comparación con los anuncios tradicionales.

Por ello, los anunciantes deberían apostar por este formato y planificar así sus campañas.



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