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Más términos interesantes de performance marketing que encontrarás en nuestra guía

Siguiendo con nuestro propósito de mejorar el conocimiento sobre el Marketing de resultados Online, hoy os traemos cuatro nuevos términos incluidos en la última edición de la Guía Quisma. ¡Esperamos que sean de gran utilidad para todos!

Más términos interesantes de performance marketing

Más términos interesantes de performance marketing

  • Audience Buying
    O adquisición de audiencias. Con el audience buying, las empresas anunciantes ya no compran a los soportes (con la esperanza de encontrar en ellos su grupo objetivo), sino que adquieren directamente sus grupos objetivo basado en la recopilación de datos. Este nuevo modelo es posible gracias a la enorme cantidad de información disponible en la actualidad, así como a la introducción del Real Time Bidding en los Ad Exchanges y otras redes publicitarias. La base del Audience Buying son las plataformas de gestión de datos, que procesan información de los diferentes grupos objetivos a partir de las más diversas fuentes de datos.

 

  • CLV (Customer Lifetime Value)
    Es un indicador de marketing que permite cuantificar el valor del cliente para la empresa. Aporta datos sobre los futuros beneficios que el cliente proporciona a la empresa durante su relación con la misma. Además, determina cuánto tiempo, esfuerzo y dinero es necesario invertir en futuros clientes a largo plazo. Para calcularlo se tienen en cuenta aspectos como la aportación al margen neto de sus compras, la frecuencia con que realiza dichas compras, la fidelidad mostrada y los costes generados.

 

  • Conversion Rate
    En el sector del marketing ya hace tiempo que se habla de conversión, ya sea canjeando cupones, participando en juegos o solicitando catálogos. Las tiendas online también han ido acuñando este concepto. Durante una conversión, los visitantes de una tienda online se convierten en compradores; los usuarios de los buscadores pasan a ser visitantes de una página web y lectores ocasionales se convierten en suscriptores de una revista. El ratio (rate) es el cálculo matemático de esta conversión; el porcentaje de usuarios que llevan a cabo una acción deseada (por ejemplo, número de compradores entre número de visitantes). Se trata de una forma de contabilizar la eficacia de una campaña publicitaria.

 

  • Search Engine Optimization (SEO).
    Se trata del proceso por el cual se consigue que una página web aparezca en la mejor posición posible sin pagar por ello, de forma natural. Existen medidas de la propia página web (On Page), así como factores externos (Off Page). En la aplicación de medidas SEO deben respetarse los procedimientos estipulados por los buscadores ("white hat"), ya que la utilización de medidas no permitidas ("black hat") puede provocar la penalización por parte de los motores de búsqueda.
    Si te ha parecido interesante y quieres conocer más términos del sector puedes descargarte una copia de la Guía del Marketing de Resultados Online en la sección de 'Publicaciones' de la web de QUISMA.


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