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Más terminos interesantes de performance marketing que encontrarás en nuestra guía

Ignacio Arenillas
Despedimos el mes de agosto con una nueva publicación de términos que forman parte de la Guía del Marketing de Resultados Online. Esperamos que el post os resulte interesante de cara a mejorar vuestro conocimiento sobre el marketing online:

Guía del Marketing de Resultados Online

Guía del Marketing de Resultados Online


  • Private Market Place

Espacio de venta personalizado en el que los soportes ponen su inventario a disposición de un comprador o grupo de compradores, como los trading desks y DSPs. Un SSP es necesario para llevar a cabo eficazmente un PMP.

  • Targeting

El usuario (=target = objetivo )recibe la publicidad que quiere y necesita. Se trata de definir con precisión los grupos objetivo, para a continuación proceder a ofrecerles publicidad relevante. El análisis de las cookies hace posible la imitación del comportamiento de cada uno de los usuarios de la red. Existen multitud de fórmulas de targeting, en función de aquello que desee analizarse del perfil del usuario: targeting sociodemográfico, content targeting, geo-targeting, targeting semántico, targeting del comportamiento, retargeting, social media targeting...

  • Big Data

Terabytes, Petabytes, Exabytes o Zettabytes de datos. En pocas palabras: cantidades de datos increíblemente grandes que a duras penas pueden ser procesados a través de aplicaciones estándar. Para las empresas que generan tal cantidad de datos es esencial contar con una base capaz de gestionar toda la información de forma eficiente.

  • Customer Journey

Palabra de moda del marketing online actual que hace referencia al comportamiento de los consumidores, que puede medirse con exactitud gracias a las tecnologías de seguimiento. La tecnología para el análisis del Customer Journey tiene como objetivo seguir todos los puntos de contacto (touchpoints) que se han generado a través de la publicidad, lo que permite establecer relaciones de eficacia entre los canales y los diferentes puntos de contacto (sinergia o canibalización), y que permite una correcta optimización. Gracias a los resultados de los análisis del Customer Journey podemos ver, además, si el último punto de contacto ha sido decisivo para la compra de un producto o si la misma se ha efectuado debido a la suma de diversos contactos y canales. La dificultad surge si el usuario borra las cookies o cambia de dispositivo o si, por ejemplo, durante el proceso de decisión o compra pasa del ordenador de la empresa al Smartphone o al ordenador portátil de casa. En este caso, solo hay una cosa que funciona: el Sales Modelling.

Si el contenido del post te ha parecido de tu interés y quieres conocer más términos del sector puedes descargarte una copia de la Guía del Marketing de Resultados Online en la sección de 'Publicaciones' de la web de QUISMA: http://www.quisma.com/es_ES/publicaciones



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