Im Beziehungsgeflecht des Affiliate-Marketings ist für den Erfolg des Programms kein Verhältnis entscheidender als jenes zwischen dem Programmbetreiber (bzw. der stellvertretenden Agentur) und seinen Affiliates. Wie in jeder Beziehung sollte es auch hier nicht verwundern, dass es mitunter zu Reibereien kommt. Und auch wenn es nicht um die Streitfrage „Fußball-Konferenz oder Einkaufsbummel“ geht, ist das Patentrezept zur Lösung auch im Affiliate-Marketing das gleiche: Der Perspektivenwechsel. (weiterlesen…)

OTTO, Bonprix und Amazon machen es schon lange, das BAUR Versand Affiliate-Programm hat vor kurzem nachgezogen: Cookies sind nur noch einen Tag gültig bzw. es erfolgt gleich eine Vergütung auf der Basis von Session Tracking.

Auf den ersten Blick macht eine derart geringe Cookie-Laufzeit, im Vergleich zu den normalerweise üblichen 30 bis 60 Tagen bei der Mehrzahl der Affiliate-Programme, ein Programm für Affiliates deutlich unattraktiver und sorgt für Aufmerksamkeit bei den Betroffenen. (weiterlesen…)

Eine Diskussion innerhalb der EU sorgte im letzten Jahr für etwas Unruhe im Online-Marketing: Die Verbreitung von Cookies sollte aus Datenschutzgründen unterbunden werden bzw. nur erlaubt sein, sofern der Benutzer ausdrücklich zugestimmt hat.

Nicht nur sämtliche Affiliate-Netzwerke, die auf Cookie-Tracking als primäre Tracking-Variante zurückgreifen, wären direkt von den Auswirkungen einer neuen Regelung zum Setzen von Cookies betroffen. Eine Umsetzung des Vorhabens hätte gravierende Auswirkungen auf die gesamte Online-Marketing-Welt. (weiterlesen…)

Im Online-Performance-Marketing-Mix ist es üblich, dass der letzte Kontakt eines Werbemittels ausschlaggebend ist für die Zuordnung eines Sales („last-cookie-wins“). Diese Methode hat sich allgemein durchgesetzt und wird von den meisten Beteiligten akzeptiert. Ebenso kann man aber auch der Auffassung sein, dass „first-cookie-wins“ eine gerechte Zuordnung wäre, da ja von hier der ursprüngliche Kaufimpuls ausging und ein User initial auf den Shop hingewiesen wurde. (weiterlesen…)

Affiliate-Marketing ist ein seit Jahren erfolgreicher und unverzichtbarer Kanal im Online-Werbemix, zumindest was das Geschäft mit dem Konsumenten angeht. Aber wie schaut es eigentlich im B2B-Bereich aus?

Auch für Anbieter, die sich ausschließlich an Geschäftskunden richten, stellt der Kanal Affiliate grundsätzlich eine sehr attraktive Möglichkeit dar, um Leads und Sales zu generieren. Da die Provisionen in diesem Bereich im Vergleich zum B2C um ein Vielfaches höher ausfallen würden, darf auch von einer starken Akzeptanz seitens der Publisher ausgegangen werden. (weiterlesen…)

Bereits im März 2007 haben Affiliate-Netzwerke wie z. B. Affilinet mit einigem Stolz ein neues Werbeformat vorgestellt: das Video-Ad! Nach nunmehr fast drei Jahren Bewährungszeit stellt sich die Frage, ob und wie diese Innovation von Merchants und Agenturen genutzt wird und wie es um die Akzeptanz seitens der Publisher aber auch der User steht. (weiterlesen…)

Lag es vor einiger Zeit noch ausschließlich am Publisher selbst, seinen Erfolg durch eigenes Können und Wissen zu beeinflussen, haben mittlerweile Netzwerke, Merchants und Agenturen die Zeichen der Zeit erkannt und bieten dem Affiliate eine Vielzahl von Tools, Widgets und anderen Helfern zur Unterstützung an. Diese Hilfestellung bringt Vorteile für alle Seiten: generiert der Affiliate höhere Umsätze, verdient er mehr, und genau so profitieren Programmbetreiber und Netzwerke. (weiterlesen…)