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Ottenere risultati migliori con Bing Ads

L’anno scorso il sistema Yahoo è passato a Bing Ads. Questa conversione non ha comportato solo modifiche alle opzioni delle parole chiave ma, stando a quanto annunciato, anche a un miglioramento nella reach. E proprio la reach era il motivo per cui in passato gli inserzionisti trascuravano questo canale. Ma quali risultati offre la pubblicità nel nuovo sistema?

Con Bing Ads si possono raggiungere più utenti chiave e ottenere CTR più elevati

Con Bing Ads si possono raggiungere più utenti chiave e ottenere CTR più elevati

Per i clienti SEA, è stato constatato uno sviluppo molto positivo in termini di portata e CTR. In totale, il 10% o più delle spese Google potrebbe essere investito con accortezza attraverso Bing. Questo vale sia per i branding customer sia per i performance customer.
Per avere un’idea più chiara di come possono svilupparsi le cifre, sono stati messi a confronto i dati relativi a un branding customer del settore automobilistico nello stesso mese, prima e dopo il passaggio a Bing Ads.

Situazione di partenza
La reach e le opzioni di targeting per la distribuzione di parole chiave su Bing/Yahoo! non erano completamente soddisfacenti pertanto si supponeva che per la pubblicità bastasse soltanto un set limitato di parole chiave.

Passaggio a Bing
Con il passaggio alla nuova piattaforma pubblicitaria di Bing e il potenziamento delle opzioni di targeting per le parole chiave aggiungendo le scelte “Exact/Phrase” e “Broad”, altri termini importanti sono stati aggiunti all’insieme di parole chiave, escludendo così le ricerche irrilevanti.

Risultato
In seguito al passaggio al nuovo sistema e alle ottimizzazioni ora possibili, le impression sono aumentate del 44% e i clic più che raddoppiati. Il CTR ha registrato un incremento del 43% e i costi per clic si sono ridotti di quasi la metà.

Nel complesso, dai dati ottenuti è emerso il seguente quadro generale:

Tassi di incremento dopo il passaggio di Yahoo al sistema Bing Ads

Tassi di incremento dopo il passaggio di Yahoo al sistema Bing Ads

Per questo cliente, ma anche per molti altri di settori diversi, le campagne su Bing e Yahoo possono portare a risultati molto positivi. Ecco perché gli inserzionisti dovrebbero - se non lo hanno già fatto - estendere le loro attività su questo motore di ricerca, oppure aumentare i budget a esse destinati. Lo sforzo verrà sicuramente ripagato: potranno raggiungere altri utenti chiave e potenziare ulteriormente branding e conversioni.



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