Es gibt Gut und Böse, Schwarz und Weiß und immer genau einen Sieger bei einem A/B-Test. So ist das! Zumindest wäre es aus der Sicht vieler Menschen schön, wenn es immer so wäre. Alles wäre so wunderbar einfach. Doch so funktioniert es nicht immer: weder in Bezug auf Gut und Böse noch bei Schwarz und Weiß, und, nein, auch nicht bei A/B-Tests. Manchmal gibt es bei Letzteren tatsächlich Ergebnisse und andere Teilergebnisse für bestimmte Segmente. (weiterlesen…)

Nach Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) ist Conversion-Optimierung die nächste große Chance, um den Geschäftserfolg im World Wide Web nachhaltig zu steigern. Diese drei Themen sind dabei sehr eng miteinander verwoben und beeinflussen sich gegenseitig. Die Kosten, um durch SEO und SEM hochwertige Besucher auf die eigene Website zu locken, steigen kontinuierlich, da immer mehr Unternehmen ihre Website auf den vorderen Plätzen der Suchmaschinen positionieren möchten. Der logische nächste Schritt zur Steigerung der Effizienz ist deshalb, die bestehenden Besucherströme besser auszunutzen und mit einer gleichbleibenden Besuchermenge mehr Erfolg, also beispielsweise Verkäufe, zu erreichen. Genau hier setzt Conversion-Optimierung an.
Doch auch Conversion-Optimierung muss richtig gemacht werden, um dauerhaft erfolgreich zu sein. (weiterlesen…)