Bereits seit einigen Wochen gibt es bei den bezahlten AdWords-Anzeigen im Such- und Werbenetzwerk signifikante Änderungen. Aufgrund dieser Änderungen wurden für die Google-Suche neue Anzeigen-Placements eingeführt.

Erscheinen bei einer Suchanfrage vier oder weniger Anzeigen auf der rechten Seite, so werden diese unterhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt. Bei fünf oder mehr Anzeigen auf der rechten Seite, werden unterhalb der organischen Suchergebnisse hingegen keine Anzeigen geschaltet.

Zum Beispiel sind bei der Suche nach „dog food” sowohl oberhalb als auch unterhalb der organischen Suchergebnisse Ads zu finden, während die rechte Seite ungewohnterweise werbefrei bleibt. (weiterlesen…)

Seit kurzem erscheint neben AdWords-Anzeigen in den Google-Suchergebnissen und in Google Mail der Link “Warum diese Anzeige?”. Hinter diesem Link verbirgt sich eine neue Funktion zur personalisierten Anzeigenschaltung, von der sich Google mehr Transparenz und Wahlmöglichkeiten für den Nutzer verspricht.

Im Anzeigenvorgaben-Manager hat der User die Möglichkeit, unerwünschte Anzeigen von bestimmten Inserenten zu blockieren oder personalisierte Anzeigen komplett zu deaktivieren. (weiterlesen…)

Kürzlich hat Google mit dynamischen Suchanzeigen einen neuen Beta-Test für AdWords vorgestellt. Wie genau sie funktionieren und welchen Nutzen sie bringen, darum geht es in diesem Beitrag.

Mit Hilfe dieser von Webcrawlern automatisch generierten Textanzeigen für die bezahlte Google-Suche können Werbetreibende User auch für Suchbegriffe erreichen, die sie nicht aktiv eingebucht haben, die jedoch relevant für ihre Seite sind.

Die Auslieferung von Anzeigen für zur Seite passende, aber nicht in den Kampagnen enthaltene Suchbegriffe hatte Google bereits durch Keywordless-Ads ermöglicht. Allerdings ist die Erstellung von dynamischen Anzeigentexten neu. (weiterlesen…)

Google arbeitet kontinuierlich an neuen Darstellungsformen der Anzeigentexte im Such- und Displaywerbenetzwerk. Diese Innovationen sollen zum einen den Werbetreibenden die Möglichkeit bieten, die Aufmerksamkeit ihrer Anzeigen zu erhöhen und eine bessere Kampagnenperformance zu erreichen. Zum anderen soll das Sucherlebnis aus User-Sicht verbesert werden. (weiterlesen…)

Nachdem das Tablet mehr und mehr Einzug in die Welt der PCs gehalten hat, ist es notwendig, auf diesen Trend zu reagieren. Mit Zuwachsraten von 331% im Vergleich zum Vorjahr wurden im zweiten Quartal dieses Jahres insgesamt 15,1 Millionen Tablets rund um den Globus verkauft. Und die Trendkurve zeigt weiter nach oben. (weiterlesen…)

Eine zentrale Frage jeder Werbeaktivität ist die Wirksamkeit eines Werbemittels. Dies gilt natürlich auch im Display-Netzwerk von Google. Im Allgemeinen gibt die Klickrate Aufschluss darüber, ob ein Werbemittel von den Nutzern angenommen wird oder nicht. Die Klickrate sagt allerdings nichts darüber aus, wie ein Werbemittel im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet. (weiterlesen…)

Bereits seit 2009 können sogenannte Sitelinks (ergänzende Links einer Anzeige) in die Google AdWords-Anzeigen integriert werden. Links, welche den User direkt auf relevante Bereiche der Webseite leiten sollen, werden ein- oder zweizeilig unterhalb der Anzeige angezeigt. Nun testet Google mit eingebetteten “Ad Sitelinks” eine Erweiterung für diese Funktion. Diese Links erscheinen nicht mehr unterhalb der Anzeige, sondern verlinken direkt aus dem Text heraus. Das Ganze sieht wie folgt aus: (weiterlesen…)

Es gibt Neues aus dem Hause Google. Der Marktführer im Bereich Suche hat ein neues Anzeigen-Feature vorgestellt, wodurch bereits in der Headline die URL des Kunden angezeigt werden kann. Für die Integration müssen nicht viele Voraussetzungen geschaffen werden: Zunächst einmal bleibt das neue Anzeigenformat ausschließlich Kunden auf den Top 3-Positionen vorbehalten, was einer Platzierung über dem Index entspricht. Die rechte Seite bleibt außen vor. Interessant für alle Werbetreibenden: Es müssen keinerlei Änderungen an den Anzeigentexten vorgenommen werden, die URL wird automatisch vom System in die Titelzeile gezogen. Ist die Headline von der Zeichenanzahl her zu lang, müssen – um das Feature bei einzelnen oder speziellen Kampagnen und Adgroups zu nutzen – die Anzeigentexte entsprechend angepasst werden. (weiterlesen…)

Im Herbst letzten Jahres hat Google die Vorschau-Funktion für natürliche Suchergebnisse eingeführt. User können sich (über das rechts neben der Überschrift befindliche Lupe-Symbol) den Inhalt einer Seite bereits auf der Suchergebnisseite ansehen, ganz ohne Klick. Die Suchmaschine möchte ihren Usern dabei helfen, Webseiten einfacher miteinander zu vergleichen und die für sie relevanten Inhalte schneller zu finden. Das Blättern in einer Zeitschrift soll nachempfunden werden. (weiterlesen…)

Google testet mal wieder: aktuell geht es um neue Anzeigenformate für Adwords, die längere Headlines erlauben. Der seit Anfang Februar laufende Test bezieht sich aufgrund des zur Verfügung stehenden Platzes nur auf “top positionierte” Texte, also auf diejenigen Anzeigen, welche auf der linken Seite direkt über den natürlichen Suchergebnissen ausgeliefert werden. Wenn die dort verwendeten Anzeigentexte nach bestimmten Vorgaben erstellt werden, verbindet Google Headline und Textzeile 1 automatisch mit einem Gedankenstrich. (weiterlesen…)