Wenn im „realen Leben“ Verträge abgeschlossen werden, wissen die Vertragsparteien in der Regel, in welchem Verhältnis sie zueinander stehen und welche Verpflichtungen jeweils anfallen.

Weniger selbstverständlich sieht es aus, wenn Verträge ausschließlich Online abgeschlossen werden und mehrere Parteien involviert sind. Speziell im Affiliate-Marketing ergibt sich aus dem Vertriebsmodell Affiliate – Merchant (respektive Agentur) – Affiliate-Netzwerk eine komplexere Vertragskonstellation, die nicht immer klar erkennen lässt, in welcher rechtlichen Beziehung die einzelnen Beteiligten zueinander stehen. (weiterlesen…)