Am 21. Juni 2011 verabschiedete das niederländische Parlament erstinstanzlich eine Gesetzesvorlage, welche entscheidende Änderungen vorsieht, um die Datenschutzrichtlinie im Rahmen der europäischen E-Privacy-Richtlinie einzuhalten. Im September wird die zweite, entscheidende Instanz durchlaufen, welche in aller Regel der ersten Instanz zustimmt.

Die europäische Richtlinie soll laut BVDW „europaweit Transparenz und Sicherheit für Verbraucher und gleichzeitig Rechts- und Planungssicherheit für Unternehmen der digitalen Wirtschaft schaffen“. Der „Fall Holland“ zeigt jedoch, dass Theorie und Praxis wie so häufig nicht unbedingt kompatibel sind. (weiterlesen…)

OTTO, Bonprix und Amazon machen es schon lange, das BAUR Versand Affiliate-Programm hat vor kurzem nachgezogen: Cookies sind nur noch einen Tag gültig bzw. es erfolgt gleich eine Vergütung auf der Basis von Session Tracking.

Auf den ersten Blick macht eine derart geringe Cookie-Laufzeit, im Vergleich zu den normalerweise üblichen 30 bis 60 Tagen bei der Mehrzahl der Affiliate-Programme, ein Programm für Affiliates deutlich unattraktiver und sorgt für Aufmerksamkeit bei den Betroffenen. (weiterlesen…)

Eine Diskussion innerhalb der EU sorgte im letzten Jahr für etwas Unruhe im Online-Marketing: Die Verbreitung von Cookies sollte aus Datenschutzgründen unterbunden werden bzw. nur erlaubt sein, sofern der Benutzer ausdrücklich zugestimmt hat.

Nicht nur sämtliche Affiliate-Netzwerke, die auf Cookie-Tracking als primäre Tracking-Variante zurückgreifen, wären direkt von den Auswirkungen einer neuen Regelung zum Setzen von Cookies betroffen. Eine Umsetzung des Vorhabens hätte gravierende Auswirkungen auf die gesamte Online-Marketing-Welt. (weiterlesen…)

Eine an das User- und Surfverhalten sowie an die Interessenslage der Internetnutzer angepasste Aussteuerung von Werbemitteln wird immer bedeutsamer. Gründe hierfür sind die Weiterentwicklung technischer Möglichkeiten und zunehmende Ansprüche in der Online-Werbung. Um die Performance weiter zu verbessern, wird der Einsatz von Behavioral Targeting zu einem wichtigen Baustein in der Planung von Display-Kampagnen. Das Thema wird somit für viele Kunden immer relevanter, und auch die Diskussionen über das Thema Targeting sowie die Verwendung gesammelter Daten im weiteren Kommunikationsprozess reißen nicht ab. (weiterlesen…)