Google arbeitet kontinuierlich an neuen Darstellungsformen der Anzeigentexte im Such- und Displaywerbenetzwerk. Diese Innovationen sollen zum einen den Werbetreibenden die Möglichkeit bieten, die Aufmerksamkeit ihrer Anzeigen zu erhöhen und eine bessere Kampagnenperformance zu erreichen. Zum anderen soll das Sucherlebnis aus User-Sicht verbesert werden. (weiterlesen…)

Bei der Betreuung einer SEA-Kampagne kann es häufig vorkommen, dass gewisse Bestandteile dieser Kampagne verändert werden (müssen). Beispiele hierfür sind Strategieänderungen, neue Schwerpunkte oder ein Webseiten-Relaunch. All diese Änerungen haben Auswirkungen auf das SEA-Konto. Aber auch Konto-Umstrukturierungen aus ästhetischen Gründen, um eine Struktur übersichtlicher zu machen, zählen dazu. (weiterlesen…)

Display-Advertising ist besonders erfolgreich und befindet sich derzeit in einer enormen Wachstumsphase, vor allem weil sich der Kanal hervorragend messen und bewerten lässt. Die Schritte des Kunden vom ersten Werbemittelkontakt bis hin zum Kauf können genauestens verfolgt und analysiert werden. Daher spielen Click-Through-Raten (CTR) und Conversion Raten eine besonders große Rolle.

Aber was, wenn die CTRs kontinuierlich fallen und ein Großteil der Werbemittel gar nicht mehr angeklickt wird? Verliert diese Form der Werbung dann an Bedeutung ? (weiterlesen…)

Nicht wundern, wenn die (bezahlten) Suchergebnisse von Google heute farblich etwas anders aussehen.

Dem ein oder anderen mag es in letzter Zeit vielleicht schon aufgefallen sein. Die Hintergrundfarbe der AdWords-Anzeigen wurden testweise von hell gelb auf violett gewechselt. Ab heute ist es nun offiziell und die Farbe violett wird standardmäßig von Google verwendet. Wenn man sich zurück erinnert, wurde bereits vor drei Jahren die Farbe von hellblau auf hellgelb geändert. Was verbirgt sich hinter diesen Änderungen und welches Ziel verfolgt Google damit?

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Ein kurzer Rückblick in unser Blog zeigt, ohne dabei einen Anspruch auf Vollständigkeit erheben zu wollen, dass Google mit Vergleichsanzeigen, Sitelinks und Formularfunktion als Neuerungen für das Adwords-Programm in jüngster Zeit recht aktiv ist. Das neueste Feature – wie immer zunächst in den USA laut Google ab Mitte Februar vollumfänglich auch hierzulande im Programm – nennt sich „Click-to-call“. (weiterlesen…)