Eine Diskussion innerhalb der EU sorgte im letzten Jahr für etwas Unruhe im Online-Marketing: Die Verbreitung von Cookies sollte aus Datenschutzgründen unterbunden werden bzw. nur erlaubt sein, sofern der Benutzer ausdrücklich zugestimmt hat.

Nicht nur sämtliche Affiliate-Netzwerke, die auf Cookie-Tracking als primäre Tracking-Variante zurückgreifen, wären direkt von den Auswirkungen einer neuen Regelung zum Setzen von Cookies betroffen. Eine Umsetzung des Vorhabens hätte gravierende Auswirkungen auf die gesamte Online-Marketing-Welt. (weiterlesen…)

Berechtigte Frage als Werbetreibender: fällt Online-Werbung, die man unter Nutzung von Behavioral Targeting schaltet, überhaupt auf? Die Antwort liefert eine Studie des Marktforschungsunternehmens Fittkau & Maaß, und sie fällt positiv aus. Zwei Drittel der User nehmen auf ihre Interessen zugeschnittene Werbeinhalte und -formen wahr. Manch einer wird sogar erst durch derartige Werbeeinblendungen auf Produkte aufmerksam und findet diese Ansprache im eigenen Interesse. Das macht bei den für die Studie befragten Usern die Vorteile aus bei dieser „personalisierten“ Form der Werbung. (weiterlesen…)

Eine an das User- und Surfverhalten sowie an die Interessenslage der Internetnutzer angepasste Aussteuerung von Werbemitteln wird immer bedeutsamer. Gründe hierfür sind die Weiterentwicklung technischer Möglichkeiten und zunehmende Ansprüche in der Online-Werbung. Um die Performance weiter zu verbessern, wird der Einsatz von Behavioral Targeting zu einem wichtigen Baustein in der Planung von Display-Kampagnen. Das Thema wird somit für viele Kunden immer relevanter, und auch die Diskussionen über das Thema Targeting sowie die Verwendung gesammelter Daten im weiteren Kommunikationsprozess reißen nicht ab. (weiterlesen…)