Display-Advertising ist besonders erfolgreich und befindet sich derzeit in einer enormen Wachstumsphase, vor allem weil sich der Kanal hervorragend messen und bewerten lässt. Die Schritte des Kunden vom ersten Werbemittelkontakt bis hin zum Kauf können genauestens verfolgt und analysiert werden. Daher spielen Click-Through-Raten (CTR) und Conversion Raten eine besonders große Rolle.

Aber was, wenn die CTRs kontinuierlich fallen und ein Großteil der Werbemittel gar nicht mehr angeklickt wird? Verliert diese Form der Werbung dann an Bedeutung ? (weiterlesen…)

Online-Marketingmaßnahmen haben einen unwiderlegbaren Vorteil: sie sind transparent und messbar, und sollten somit den Marketingentscheidern die Möglichkeit an die Hand geben, das Ergebnis dem eingesetzten Budget gegenüberzustellen. Doch nach wie vor hat die Bedeutung von Performance-Kampagnen noch nicht alle Marketingabteilungen durchdrungen (s. Artikel vom 15.02.2010). (weiterlesen…)