Im Ausland ticken die Uhren anders - auch beim Affiliate-Marketing

Immer mehr deutsche Merchants gehen dazu über, ihre Produkte auch auf Nachbarmärkten und im restlichen Europa zu vertreiben. Affiliate-Marketing bietet hier einen schnellen Zugang zu einer Vielzahl an Partnern mit der richtigen Zielgruppenansprache.
Eine der goldenen Regeln des Affiliate-Marketings sollte hierbei jedoch von Anbeginn beherzigt werden: Ein Programmstart muss immer wohl durchdacht sein, da man gerade mit dem „Kick-off“ die höchste Aufmerksamkeit erzielt. Wird dabei ein unattraktives Angebot geschnürt, ist dies später nur mit deutlich erhöhtem Aufwand zu kompensieren. (weiterlesen…)

Für jeden Programmbetreiber ist die Freude groß, wenn plötzlich seine Umsatzzahlen steigen. Bei einer näheren Überprüfung kann es allerdings gelegentlich zu einigen Überraschungen für den Merchant kommen. Vor allem wenn sich dabei herausstellt, dass die Art und Weise, wie die Partner tätig sind, nicht mit den eigenen Interessen konform läuft. (weiterlesen…)

Wer geschäftlich twittert, weiß: wichtige Informationen auf 140 Zeichen zu begrenzen, kann eine echte Herausforderung darstellen. Dennoch – gerade im Affiliate-Bereich ist Twitter inzwischen ein oft genutztes Kommunikationsmedium für diverse Ankündigungen von Programmbetreibern und/oder deren Agenturen.

Doch was macht einen guten Tweet aus und für welche Themen ist er geeignet? Liest ihn überhaupt jemand und wie kann man für mehr Aufmerksamkeit sorgen? (weiterlesen…)

Im Beziehungsgeflecht des Affiliate-Marketings ist für den Erfolg des Programms kein Verhältnis entscheidender als jenes zwischen dem Programmbetreiber (bzw. der stellvertretenden Agentur) und seinen Affiliates. Wie in jeder Beziehung sollte es auch hier nicht verwundern, dass es mitunter zu Reibereien kommt. Und auch wenn es nicht um die Streitfrage „Fußball-Konferenz oder Einkaufsbummel“ geht, ist das Patentrezept zur Lösung auch im Affiliate-Marketing das gleiche: Der Perspektivenwechsel. (weiterlesen…)

OTTO, Bonprix und Amazon machen es schon lange, das BAUR Versand Affiliate-Programm hat vor kurzem nachgezogen: Cookies sind nur noch einen Tag gültig bzw. es erfolgt gleich eine Vergütung auf der Basis von Session Tracking.

Auf den ersten Blick macht eine derart geringe Cookie-Laufzeit, im Vergleich zu den normalerweise üblichen 30 bis 60 Tagen bei der Mehrzahl der Affiliate-Programme, ein Programm für Affiliates deutlich unattraktiver und sorgt für Aufmerksamkeit bei den Betroffenen. (weiterlesen…)

Im Online-Performance-Marketing-Mix ist es üblich, dass der letzte Kontakt eines Werbemittels ausschlaggebend ist für die Zuordnung eines Sales („last-cookie-wins“). Diese Methode hat sich allgemein durchgesetzt und wird von den meisten Beteiligten akzeptiert. Ebenso kann man aber auch der Auffassung sein, dass „first-cookie-wins“ eine gerechte Zuordnung wäre, da ja von hier der ursprüngliche Kaufimpuls ausging und ein User initial auf den Shop hingewiesen wurde. (weiterlesen…)