Immer mehr Werbetreibende stellen sich die Frage, ob sie Anzeigen für Keywords pausieren sollen, wenn sie mit diesen auch im natürlichen Index gut vertreten sind. Immerhin könnte man sich, so die Meinung, das Geld für diese Klicks sparen. Zudem wurde die natürliche Platzierung oft durch SEO-Maßnahmen wie Contentoptimierung und Linkbuilding teuer „erkauft“. Diese Einstellung löst natürlich auch Bedenken auf Seiten der Suchmaschinenanbieter aus. (weiterlesen…)

Online-Marketingmaßnahmen haben einen unwiderlegbaren Vorteil: sie sind transparent und messbar, und sollten somit den Marketingentscheidern die Möglichkeit an die Hand geben, das Ergebnis dem eingesetzten Budget gegenüberzustellen. Doch nach wie vor hat die Bedeutung von Performance-Kampagnen noch nicht alle Marketingabteilungen durchdrungen (s. Artikel vom 15.02.2010). (weiterlesen…)