Bei Aufsetzung eines Affiliate-Programms ist das Vergütungsmodell mit am Wichtigsten. Denn die Motivation der Publisher steigt proportional mit der Attraktivität der vom Advertiser angebotenen Provision. Je nach Vertriebsziel des Advertisers kommen verschiedene Vergütungsmodelle in Betracht. Als Prämisse gilt im Affiliate-Marketing, dass eine Ausschüttung der Publisher-Provision nur erfolgt, wenn ein valider Sale oder Lead zustande kam. Dies kann der Kauf eines Produktes sein, aber auch eine Newsletter-Registrierung – die gängigen Pay-per-Sale (PPS) oder Pay-per-Lead (PPL) Modelle.
Manche Modelle sehen sogar eine Vergütung vor, wenn nur ein Klick auf ein Affiliate-Banner erfolgte. Dies nennt sich Pay-per-Click (PPC) Methode, wobei sich die Klickpreise aber meist im niedrigen ein- bis zweistelligen Cent-Bereich befinden. (weiterlesen…)

Haben Sie vor, im September auf die dmexco zu gehen? Dann sollten Sie sich auf jeden Fall den Begriff „Real Time Bidding“ auf Ihrem Smalltalk-Kärtchen notieren, denn derzeit gibt es im Online-Marketing kaum ein zweites Thema, welches derart prominent gehandelt wird.

Vereinfacht gesagt, geht es bei RTB darum, das (beispielsweise von Google Adwords bekannte) vollautomatisierte Auktionsprinzip auf den Display-Bereich zu übertragen. Der Advertiser kauft nicht mehr Werbeflächen zum Einheitspreis nach Umfeldern (und hofft, dass er die richtigen Personen anspricht), sondern bietet auf individuelle Ad Impressions (und weiß, dass er die richtigen Personen anspricht). (weiterlesen…)

Im Beziehungsgeflecht des Affiliate-Marketings ist für den Erfolg des Programms kein Verhältnis entscheidender als jenes zwischen dem Programmbetreiber (bzw. der stellvertretenden Agentur) und seinen Affiliates. Wie in jeder Beziehung sollte es auch hier nicht verwundern, dass es mitunter zu Reibereien kommt. Und auch wenn es nicht um die Streitfrage „Fußball-Konferenz oder Einkaufsbummel“ geht, ist das Patentrezept zur Lösung auch im Affiliate-Marketing das gleiche: Der Perspektivenwechsel. (weiterlesen…)

Affiliate-Marketing ist ein seit Jahren erfolgreicher und unverzichtbarer Kanal im Online-Werbemix, zumindest was das Geschäft mit dem Konsumenten angeht. Aber wie schaut es eigentlich im B2B-Bereich aus?

Auch für Anbieter, die sich ausschließlich an Geschäftskunden richten, stellt der Kanal Affiliate grundsätzlich eine sehr attraktive Möglichkeit dar, um Leads und Sales zu generieren. Da die Provisionen in diesem Bereich im Vergleich zum B2C um ein Vielfaches höher ausfallen würden, darf auch von einer starken Akzeptanz seitens der Publisher ausgegangen werden. (weiterlesen…)

Lag es vor einiger Zeit noch ausschließlich am Publisher selbst, seinen Erfolg durch eigenes Können und Wissen zu beeinflussen, haben mittlerweile Netzwerke, Merchants und Agenturen die Zeichen der Zeit erkannt und bieten dem Affiliate eine Vielzahl von Tools, Widgets und anderen Helfern zur Unterstützung an. Diese Hilfestellung bringt Vorteile für alle Seiten: generiert der Affiliate höhere Umsätze, verdient er mehr, und genau so profitieren Programmbetreiber und Netzwerke. (weiterlesen…)