Zugegeben, diese Überschrift wird dem einen oder anderen noch gewohnheitsmäßig ein Runzeln auf die Stirn zaubern, steht doch das “Brandbidding” – also das Bieten Dritter auf eine (Wort-)Marke als Keyword bei Google AdWords – oft in dem Ruf, nicht gerade förderlich für den Markeninhaber zu sein. Doch dann kam der 04. August 2010 … aber beginnen wir am Anfang. (weiterlesen…)

Der Run auf das neue iPhone, die rasant wachsende Android-Plattform von Google: Smartphones erobern die Welt. Die zunehmende Verbreitung dieser Handset-Klasse kreiert für das Online Marketing neue Chancen – aber auch neue Herausforderungen. (weiterlesen…)

Wer nach neuen Gelegenheiten sucht, über klassische Textanzeigen hinaus in Suchmaschinen zu werben, wird – zumindest in den USA – schon bald auf weitere Angebote von Google und Yahoo zurückgreifen können.

Beide Suchmaschinenanbieter feilen permanent an ihrem Angebot, um sich der Gunst der Werbetreibenden dauerhaft zu versichern. Derzeit befinden sich bei beiden Wettbewerbern neue Services für Foto- und Videowerbung in der Entwicklung, allerdings mit unterschiedlichen Ansätzen. Google nennt sein neues Feature „Promote Your Image (PYI)“ – eine Kombination aus Foto und Textanzeige, die in der Google Bildersuche gelistet wird. Yahoo ist mit „Rich Ads“ mehr auf die „normale“ Ergebnisseite fokussiert und bietet außerdem Videos, „Quick Links“ usw. an (Yahoo Image Search). (weiterlesen…)

Das Naheliegende wurde jetzt bestätigt: laut einer vom BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft e. V.) veröffentlichten Werbewirkungsstudie können Werbetreibende, die ihre TV-Kampagnen ins Internet verlängern, von einer Kombination aus On- und Offline-Kampagne enorm profitieren: um bis zu 42 Prozentpunkte lässt sich die ungestützte Markenbekanntheit steigern, wenn man zusätzlich zur TV-Werbung begleitende SEA- und SEO-Maßnahmen einsetzt; werden SEA und SEO solitär als Verstärkung eingesetzt, liegt die Steigerungsrate immerhin noch bei 31 Prozentpunkten (SEA) bzw. 25 Prozentpunkten (SEO). (weiterlesen…)

Google hat in den USA testweise ein neues Angebot für den Adwords-Service vorgestellt: sogenannte “comparison ads” (Vergleichsanzeigen) sollen dem User den Vergleich von mehreren relevanten Angeboten erleichtern. Ziel des neuen Anzeigenformats ist es, dem Suchenden zu einem relevanteren Ergebnis zu verhelfen, während Advertiser potentielle Kunden noch genauer ansprechen können. (weiterlesen…)

Mit Social Search nähert erweitert Google nun die übergreifende Suche nach Begriffen innerhalb sozialer Netzwerke. Sobald man die Funktion Google Search Service mittels opt-in aktiviert hat, werden die Suchergebnisse auf Google um Treffer von „Leuten aus deinem sozialen Kreis“ am unteren Ende der Ergebnisseite erweitert. (weiterlesen…)

Erinnert sich noch jemand an seine ersten Schritte im Internet? „Damals“ gab es nur einige wenige Webseiten, und man wusste zunächst gar nicht, was das mit diesem Internet eigentlich sollte. Etwas später, mittlerweile war die Anzahl der Webseiten rasant gestiegen, benutze man Suchmaschinen, um den gewünschten Content zu finden. Zu jener Zeit ganz weit vorne: Altavista, Fireball, Lycos, Yahoo und AOL – bis, ja bis ein kleines, freches Unternehmen daher kam, und den vollgepackten, unübersichtlichen Seiten mit einem völlig neuen Konzept entgegen trat – einer fast leeren Seite, auf der es lediglich eine Suchbox gab, um seine Anfrage zu stellen. Der Rest ist Geschichte … (weiterlesen…)

Wie das Revolution Magazine hier berichtet, plant Google die sukzessive Einführung eines weiteren Anzeigenformats für die Suche. Geplant ist, dass dem User, schon während er Begriffe in die Suchbox eintippt, unter anderem auch Anzeigen als Vorschläge angezeigt werden. (weiterlesen…)

In einem leicht verständlichen (englischprachigen) Video erklärt Hal Varian, Chief Economist von Google, wie das hauseigene Adwords-Auktionsverfahren funktioniert: hier klicken und auf Youtube anschauen.