Um im Affiliate-Marketing die Auszahlung einer Provision sicherzustellen, ist es erforderlich, Transaktionen (Sales/Leads) zu tracken. Hierbei besteht eine Wechselbeziehung zwischen Netzwerken und Merchant, beziehungsweise dessen betrauter Agentur. Letztendlich wird das Tracking innerhalb der Netzwerke gesichert. Dafür muss der Merchant ein sogenanntes Sale-/Lead-Pixel auf der Bestellbestätigungs- oder Registrierungsseite integrieren, welches die Transaktionsinformationen an das Netzwerk weiterleitet. (weiterlesen…)

Die Customer Journey Analyse beschreibt den Weg des Kunden vom ersten Kontakt mit einem Produkt bis hin zum Kaufabschluss. Zu wissen, welche Pfade die Kunden in der Regel im Internet gehen, hilft Unternehmen dabei, ihre Werbemaßnahmen gezielt auf diejenigen Werbekanäle zu konzentrieren, welche von der Zielgruppe besonders genutzt werden. Werbetreibende, die den größten Teil des Weges ihrer User kennen, haben einen großen Vorteil: Sie können ihre Maßnahmen auf ihr Kundenportfolio aussteuern und wissen, welche Kombinationen erfolgversprechend sind. Dieses Wissen versetzt sie in die Lage, ihre Budgets effizient aussteuern zu können und ausschließlich anhand der Erfolgsaussichten in Werbekanäle zu investieren. Der Erfolg schlägt sich nieder in gesteigerten Abverkäufen sowie in der Senkung der Marketingratios und der Costs-per-order. (weiterlesen…)

Eine Diskussion innerhalb der EU sorgte im letzten Jahr für etwas Unruhe im Online-Marketing: Die Verbreitung von Cookies sollte aus Datenschutzgründen unterbunden werden bzw. nur erlaubt sein, sofern der Benutzer ausdrücklich zugestimmt hat.

Nicht nur sämtliche Affiliate-Netzwerke, die auf Cookie-Tracking als primäre Tracking-Variante zurückgreifen, wären direkt von den Auswirkungen einer neuen Regelung zum Setzen von Cookies betroffen. Eine Umsetzung des Vorhabens hätte gravierende Auswirkungen auf die gesamte Online-Marketing-Welt. (weiterlesen…)