Alles begann mit dem Verkauf von YouTube an Google. Irgendwie musste sich der enorme Traffic auf der größten Video-Plattform im Netz monetarisieren lassen. Google kam auf eine großartige Idee, die zugegebenermaßen nicht ganz neu war für das Unternehmen. Wieso nicht einfach Videos per Pay-per-Click-Anzeige auf der YouTube-Suche bewerben lassen? So entstanden die Promoted Video Ads (PVA) für YouTube. (weiterlesen…)

Im Zuge der Juni-Ausgabe des Google Games-Newsletters wurde Electronic Arts als “Advertiser of the Month” ausgezeichnet. Federführend verantwortlich war hierbei die QUISMA GmbH als Performance-Agentur in Zusammenarbeit mit der Media-Agentur MediaCom. Zur Bewerbung des Racing-Games “Need for Speed Shift 2” zeichnete sich der Spielehersteller Electronic Arts vor allem durch eine durchdachte Strategie und reichweitenstarke Präsenz auf YouTube aus.
Dabei kamen auf YouTube verschiedene Werbemittel zum Einsatz. Zum einen wurde ein Autoroll auf der Homepage geschaltet. Der Einsatz von Autorolls bedeutet, dass das Video automatisch auf der Suchergebnisseite speziell getargeter Themenumfelder abgespielt wird. (weiterlesen…)

Am 29. April hat die ganze Welt gebannt den Blick nach England gerichtet: Kate & William – Die Jahrhundert-Traumhochzeit! Kein Weg führte an diesem Großereignis vorbei, man konnte es gar nicht verpassen, geschweige denn es ignorieren: in sämtlichen Medien und auf allen Online-Marketing-Kanälen wurde gehyped, informiert und angeteasert. Jeder, der konnte, ist auf den „Wagen“ aufgesprungen und hat ein Stück vom (Hochzeits-)Kuchen abhaben wollen. (weiterlesen…)

Seit gestern testet Google Pre-Roll Ads in Videos auf YouTube, die der User überspringen kann, wenn er den Spot nicht sehen möchte. Die Funktionsweise ist in etwa so, wie man es von einer Webseite kennt, bei der man im Intro auf „Skip“ klicken kann. Die Werbeclips laufen in der Testphase auf Videos von ausgewählten Content-Partnern. (weiterlesen…)

Nestlé ist die erste globale Marke, die das Microblogging-Tool Twitter direkt in eine Werbekampagne für den US-amerikanischen Markt integriert. Das hierbei verwendete Tool nennt sich “Twitter Pulse” und wurde von SocialMedia, San Francisco entwickelt. Auf special interest-Webseiten für Eltern wird Werbung für das Kindergetränk “Juicy Juice” geschaltet. Der Dialog mit dem Verbraucher soll durch die Integration themenspezifischer Fragen in die Werbemittel gefördert werden. Verbraucher können darauf antworten, wie Sie beispielsweise “die geistige Entwicklung Ihres Kindes fördern” oder “wie wichtig ihnen Lebensmittel, die mit Vitaminen angereichert werden” sind. (weiterlesen…)

Spannendes Modell in Großbritannien: fünf britische Sender (Channel 4, BBC Worldwide, National Geographic, ITN und Discovery Networks) haben sich mit Youtube zusammengetan und wollen Werbeerlöse aus dem Internet abschöpfen. (weiterlesen…)