• deutsch
  • english

Kullanıcıların Mobil Aramadan Beklentileri

Mobil arama sorgularının giderek arttığını hepimiz biliyoruz. Giderek daha fazla sayıda akıllı telefon kullanıcısı internete mobil olarak giriyor ve daima aradığını bulabilecek bir durumda olmayı bekliyor. SEA kampanyalarının başarısı açısından kampanya sayfalarınızı mobil kullanıma göre optimize etmeniz büyük önem taşıyor. Böylece mobil aramaya yatırım için ayırdığınız bütçe, istenen iş hacmini sağlayacaktır.

 

Optimize edilmiş bir sayfa ile mobilden alısveriş yapanları yakalayabilirsiniz

Optimize edilmiş bir sayfa ile mobilden alısveriş yapanları yakalayabilirsiniz

Kullanıcılar mobil web sitelerinden neler bekliyor ve mağaza operatörlerinin kullanıcı beklentilerine karşılık verebilmek için ne yapması gerekiyor? Temmuz 2012’de Google tarafından yürütülen bir çalışmada web’de akıllı telefonlarıyla gezinen 1088 yetişkin analiz edilerek “Günümüzde Kullanıcılar Mobil Sitelerde En Çok Neyi İstiyor?” sorusuna yanıt arandı.

Mobil kullanıcılar açıkça mobil kullanımla dost web sitelerini tercih ederken, yüzde 79’u henüz mobile göre optimize edilmemiş bir siteye rastlayınca aramalarına başka sitelerde devam ettiklerini itiraf etti. Hemen her iki kullanıcıdan biri, bu tür web sitelerine verilen linkleri sıkıcı bulduğunu ve marka tarafından ciddiye alınmadıkları hissine kapıldıklarını söyledi. Ücretli arama sektöründe, tıklamanın ardından bu derece yüksek düzeyde çıkış oranlarının genel kampanya performansı üzerinde başarıyı belirleyebilecek önemde etkisi oluyor.

Mobil kullanıma göre optimize edilmiş kampanya sayfaları ayrıca daha yüksek dönüşüm oranlarına da katkıda bulunuyor. Mobil kullanıcıların yüzde 67 gibi yüksek bir oranı, mobile göre optimize edilmiş bir siteden ürün veya hizmet satın alma ihtimallerinin daha yüksek olduğunu söyledi.

Anket, kullanıcıların mobil sitelerden beklentilerinin normal web sitelerindeki kadar yüksek olduğunu açıkça gösterdi. Kullanıcılar hedeflerine hızlı ve kolay bir şekilde ulaşmak istiyor. Eğer bu beklentiler karşılanamazsa başka yere gidiyorlar. Reklamverenler bu gerçeği göz ardı ederlerse risk almış olacaklar. Bir yandan kullanıcıları kalıcı olarak rakiplerine kaptırabilirler, diğer yandan kendi bütçelerini optimal bir şekilde kullanmamış olurlar.

Ancak hem web sitelerini mobil kullanıma göre optimize etmenize yardımcı olacak, hem de SEA kampanyalarının etkinliğini artıracak bazı faydalı ipuçları verebiliriz:

  • Metnin ekrana sığdığından ve fazla yakınlaştırmaya gerek kalmadan okunabileceğinden emin olunmalı.
  • Büyük düğmelerle kolay bir gezinti olanağı ve basit bir sayfa düzeni olmalı.
  • Web sitesinin en önemli içerikleri ve fonksiyonları özellikle vurgulanmalı. Yani sunulan ürün veya hizmetin ana özellikleri daima görünür halde olmalı.
  • Satın için gereken zorunlu minimumda tutulmalı.
  • Tüm kullanıcıların hızlı bir mobil internet bağlantısı olmayabilir. Dolayısıyla, yükleme sürelerini uzatmamak için grafikler ve görüntülerin boyutları düşük olmalı.
  • Mobil kampanyaların başarısını ölçebilmek ve optimize edebilmek için, güçlü bir takip altyapısı kullanılmalı.

Reklamverenler bu ipuçlarına uyduğu takdirde, başarılı bir mobil web sitesi yapılamaması için bir neden kalmıyor. Her halükârda, mobil sektördeki varlık stratejiniz şu kilit noktalara odaklanmalı: hedef kitlenin beklentilerini karşılamak, yeni müşteriler kazanmak ve başarılı bir şekilde kendinizi rakiplerinizden farklı kılmak. Bu sayede, bir yandan da mobil SEA kampanyalarınızı sürekli iyileştirerek, mobil bütçenizi en uygun şekilde tahsis edebilirsiniz.



Yorum Yapın





Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmişlerdir