• deutsch
  • english

Performans Reklamcılığında Cookie’nin Önemi

7’den 70’e hepimizin gündelik hayatının değişmez bir parçası haline gelen internette bir çoğumuzun bilinçli yada bilinçsiz bir şekilde karşı karşıya kaldığı cookieler (çerezler) ile ilgili sizlere bilgi vermeye çalışacağım.

Öncelikle cookie nedirin cevabı ile başlayabiliriz!

--> Cookie (çerez), kullanıcı web sayfası sunucusunda saklanan ve istenildiği zaman okunup modifiye edilebilen metin bilgileridir (dosyasıdır).

Değişik bir örneklendirme yapmak istersek cookieyi kullanıcıların üzerine yapıştırabileceğimiz ve sadece yapıştıran kişinin okuyabileceği dijital post-itlere benzetebiliriz. Aynen post-itler gibi cookieler de sınırlı sayıda bilgi taşıyabilir ve rahatlıkla kullanıcılar tarafından temizlenebilirler. Buna ek olarak web sunucularına yerleştirilen bu cookieler bilgisayar performansına negatif etki yaratmazlar.

Performans Reklamcılığında Cookie’nin Önemi

Performans Reklamcılığında Cookie’nin Önemi

Cookie’ler neden önemlidir?

--> Birçok kullanıcı farkında olmasa da cookiler online reklamcılık sektöründe çok önemli bir işleve sahiptir. Bu önem ise çok sayıda sofistike dijital reklam teknolojilerinin arkasındaki görünmeyen kahraman olmasından kaynaklıdır.

Birkaç örnek ile açıklamak gerekirse;

--> Frekans sıklığı: Bu sektörde çalışan ya da ilgili herkesin bileceği gibi bir reklam yapılırken öncelik kullanıcıyı sıkmamaktır. Burada cookie aracılığı ile ad serverlar bir kullanıcının aynı reklamı kaç kere görüntülediğini ve kaç kere daha görebileceğinin hesabını yaparak reklamı göstermeyi kesebilir ya da devam edebilir. Çünkü kullanıcı reklamı her gördüğünde web sunucusuna yerleştirilen ilk cookie’ye bu bilgiler kayıt edilir.

--> İşlem takibi: İster satış, ister üyelik, ister yükleme olsun kullanıcının bir banner’a tıkladıktan sonra browserına yerleştirilen cookie’ler sayesinde, kullanıcının sonlandırdığı ya da sonlandıracağı (cookie lifetime) işlemlerin takibinin yapılması yine cookielerin sitede yerleşik script kodları ile konuşması aracılığı ile olur.

Bu sayede kullanıcının bannerı ilk ne zaman gördüğü, ne zaman tıkladığı, kaçıncı görüşünde tıkladığı, işlemi ne zaman bitirdiği ve birçok bilgi daha elde edilmiş olur.

--> Hedefleme: Kullanıcılara yerleştirilen cookieler ile bu kullanıcıları segmentleme ve sonra yapılacak reklam kampanyalarında ayrılan segmentlere göre, ilgili kullanıcılara yeni reklam kampanyasının görsellerini gösterebiliriz. Gördüğünüz gibi cookie’ler aracılığıyla hedef kitlelere daha efektif ve ilgili kampanya yayınları da yapılabilinir.

Cookie’lerde başlıca bulunan bilgiler ve temizlemenin yolu

Aşağı yukarı her cookie’de aşağıdaki bilgiler bulunur. Tabi bu bilgiler kullanım amacına göre artış yada eksilme gösterebilir;

  • İsim
  • Değer
  • Son geçerlilik tarihi ve saati
  • Domain ve domain adresi
  • Güvenlik düzeyi

Reklam sektöründe bu kadar ön planda rolü olsa da, kullanıcı tarafında ise korku yaratmamalıdır. Kullanıcılar için bu küçük text dökümanlarını temizlemek bir o kadar kolaydır. Sadece ilgili browser ayarlarına girip güvenlik ayarlarından “cookie (çerez)leri temizle” seçeneğini kullanarak hepsini rahatlıkla silebilirler.

Cookie’nin Limitleri

Son olarak biraz teknik olsa da cookielerin limitlerinden de bahsedelim.

--> Aslında limitler kullanıcıların kullandıkları web saunucularına göre değişkenlik gösterebilir. Fakat temel olarak söylemek gerekirse,

  • Cookie başına 4096 byte gibi bir limit vardır bu da ortalama 3000 karakterlik veri anlamına gelir.
  • Her domainden sadece 20 farklı isimli cookie saklanabilir.
  • Bu da domain başına 81920 byte (4096*20) eder.
  • Son geçerlilik süreleri değişkenlik gösterir.

Temel olarak cookie nedir?, ne işe yarar?, ve teknik özelliklerinden sonra yazımızı noktalıyoruz.
Cookie farkında olsak ya da olmasak performans reklamcılığı için önemli bir araçtır ve olmaya da uzun bir süre devam edecek gibi duruyor.



Yorum Yapın





Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmişlerdir