• deutsch
  • english

Mobil Pazarlama Dünyanın Hakimi Olma Yolunda Mı?

Kitap, bilet veya ayakkabı – akıllı telefonlar veya tablet bilgisayarlar üzerinden her tür alışveriş, son iki yılda çok büyük bir artış kaydetti. İnternette ürün aramak ve satın almak artık neredeyse hayatımızın bir parçası haline geldi. Alman Dijital Ekonomi Birliği BVDW'nin tahminine göre bu trend yıl boyunca olağanüstü bir büyüme gösterecek ve toplam 105 milyon avroluk brüt reklam gelirine ulaşacak.

Mobil pazarlama – yeni bir trend zirveye mi tırmanıyor?

Mobil pazarlama – yeni bir trend zirveye mi tırmanıyor?

Almanya'daki akıllı telefon sahiplerinin yaklaşık yüzde 40'ı, cihazını alışveriş için kullanıyor. Bu, 2012 yılına göre sekiz puanlık (yüzde 32) bir artış demektir. BVDW'nun “MAC Mobile-Report 2013/01” raporuna göre 2012 yılında en çok yatırım yapan sektörler, otomotiv, telekomünikasyon ve hizmet sektörü olarak tanımlanıyor.

Mobil pazarlama, özellikle tüketicinin satın alma yolculuğunda (Customer Journey) büyük rol oynuyor. Kullanıcılar internetteki aramalarında çoğunlukla farklı terminal birimler kullandığından, satın alma karar süreci boyunca cihazdan cihaza geçişler giderek artıyor. Kullanıcı çoğunlukla bir akıllı telefon veya tablet üzerinden bilgi ediniyor, ancak satın alma işlemini evde PC başında veya işyerinde tamamlıyor. Bu farklılıklar hakkındaki bilgi, tam duruma göre şekillendirilmiş bir mobil kampanyanın oluşturulmasında değerlendirilebilir. Örneğin bir mobil kupon kampanyası, kullanıcıları daha erken bir noktada müşteriye dönüştürmeye yardımcı olabilir. Bu bağlamda mobil cihazlar, internet dünyasını mağazanın satış noktasına bağlamak için son derece uygundur ve satış ortaklığı kanalında da kesinlikle gündemdeki en önemli konudur. Tüm medya organlarının en kişiseli olan cep telefonu, tüketiciye her yerde hedefe uygun biçimde ulaşmak için ideal bir olanak. Affilinet, Zanox, Belboon ve Tradedoubler gibi tanınmış ağlar, hedef gruplara mobil cihazlar üzerinden erişmeyi sağlayan ilave takip çözümleri kullanma imkanı da veriyor.

Aşağıda, mobil pazarlamada satış ortaklığına uygun bazı iş modelleri sıralanmıştır:

Mobil kuponlar: Akıllı telefon kullanıcıları örn. bir App üzerinden hediye kuponu kampanyaları hakkında bilgi alabilir ve bir tıklamayla kupon üzerinden bir internet mağazasına erişebilir veya mobil kuponu cihazlarına indirerek bir mağazada kullanabilir.
Ürün etiketleme: Video veya resimlerde, örn. moda ve aksesuar gibi ürünler etiketlenir. Kullanıcılar bu etiketlere tıkladığında, ilgili alışveriş sitesine yönlendirilir.
Banner yerleştirme: App'lere veya satış ortağı sayfalarına banner yerleştirilir. Kullanıcı bir tıklamayla söz konusu satıcıya yönlendirilir.

Örn. kissmyads gibi uzmanlaşmış reklamcılık ağları, mobil pazarlamanın yükselişini zamanında algılamış ve özellikle mobil web sayfaları ve App'ler için performansa dayalı kampanyalara odaklanmıştır. Zanox ağı, satışının yüzde 5'ini artık mobil cihazlar üzerinden gerçekleştiriyor. Güncel rakamlar, Avrupa'da akıllı telefon ve tablet başına satış hacminin geçen yıl bir önceki yıla göre yüzde 140'ın üzerinde artış gösterdiğini belgelemektedir. 2012'nin Zanox-Mobile barometresine göre, mobil cihazlar arasında iPad açık ara önde. iPad, yüzde 53'lük satış geliri payıyla Android işletim sistemini ve iPhone'u geride bırakıyor. iPad sadece işlem sayısıyla değil, işlem başına sağladığı ortalama gelirle de başı çekiyor.

Sonuç olarak mobil pazarlama kısa ömürlü bir trend değil. Dünya hakimi olmasa da veriler ortaya koyuyor ki: Reklam verenler m-ticarete daha fazla ilgi göstermeli ve satış stratejisine mobil reklamcılığın en iyi şekilde nasıl entegre edilebileceğini düşünmelidir. Mobil pazarlama büyük bir hızla geliyor. Hareket halindeki bu trene atlamayan büyük ihtimalle geride kalacaktır.



Yorum Yapın





Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmişlerdir