• deutsch
  • english

RTB – Real Time Bidding İncelemesi – 1.Bölüm

Önümüzdeki 2 hafta boyunca; dijital reklamcılıkta uzun zaman önce kullanılmaya başlanan, günümüzde de Türkiye pazarında çokça duymaya ve kullanmaya başladığımız RTB – (real time bidding) yani Gerçek Zamanlı Reklamcılık ile ilgili ayrıntıları, dikkat edilmesi gereken noktaları, pazarda karşılaşılan zorlukları ve avantajları anlatmaya çalışacağım.

RTB - Real Time Bidding İncelemesi – 1.Bölüm

RTB - Real Time Bidding İncelemesi – 1.Bölüm

Her ne kadar bu ekosistem bize yeni gelse de RTB’nin arkasındaki teknoloji yani ilk reklam exchangeleri 21. YY’nin başından beri hayatımızda.

Kısaca “RTB nedir?” sorusuna cevap vermek gerekirse; Geleneksel reklam kurgularını platformlar arası iletişim ile hem hız hem de performans olarak geliştiren bir otomasyon dememiz yanlış olmayacaktır.

Temel olarak; Real Time Bidding, reklamverenlerin, yayıncı envanterlerini açık arttırma ile teklif vererek satın almasını sağlayan bir sistemdir. En yüksek teklifi veren reklamveren ihaleyi kazanır ve reklam alanını görüntülenme bazlı olarak kullanmaya hak kazanır. Bu satın alma en yüksek tekliften değil bir düşük teklifin bir kuruş üzerinden gerçekleşir. Bu sayede hem reklamveren tarafındaki yüksek harcamaların, hem de yayıncı tarafında oluşacak haksız kazancın önüne geçilmiş olunur.

Şimdi biraz da RTB’nin çalışma sistemi ve süreçlerinin üzerinden geçelim:

İşlem bir kullanıcı bir web sitesi linkini tıklar tıklamaz başlar. Görüntülenme ile ilgili 3 farklı detay platforma iletilir: sayfa bilgisi (reklam lokasyonu, ebadı,vs), websitesi (url, kategori, vs) ve kullanıcı bilgisi (davranışsal ve demografik bilgiler ör: tarama geçmişi, zaman dilimi, lokasyonu, vb.). Tüm bu bilgiler bir reklam talebi oluşmasını sağlar.

İkinci aşamada, teklif talebi exchangelerden reklamverenlere gönderilir. Daha sonra bu teklif talebi reklamveren tarafında değerlendirilir ve impression değerli bulunursa açık arttırmaya bid (teklif) verilerek girebilir.

Son aşamada bu teklifler toplanır ve değerlendirilir aynı görüntülenme için en yüksek teklif veren reklamveren bu gösterimi kazanmış olur.

RTB kullanımında aşağıdaki adımlar temeli oluşturur.

- Reklamverenler talep ettikleri kriterleri ayarlar ve kampanya kurulumunu yapar.
- Ad Exchange’ler açık arttırma talebini reklamverene iletir.
- Reklam sistemi gerçek zamanlı olarak bu talebi analiz eder ve eğer kendi kritelerine uygun ise daha önceden belirlenen teklifi vererek açık arttırmaya katılırlar.

RTB Çalışma Şeması

RTB Çalışma Şeması

Gündelik bir örnek ile anlatmak gerekirse;

- Teknoloji ile ilgili bir kullanıcı düşünelim; internette geçirdiği sürenin çoğunu yeni gelişmeleri, ürünleri takip edebileceği sitelerde dolaşıyor.
- Aynı zamanda 2 teknoloji firması da yeni ürünlerini tanıtmak için aynı bu kriterde bir kullanıcı arıyor diyelim.
- Bu noktadan sonra sistem kullanıcı profili ve reklamveren kriterlerinin uyuştuğunu anladığı anda ilgili reklamverenlere görüntülenme için talepte bulunur.
- Reklamveren sistemi (DSP) bu talebi olumlu karşılar, bu kullanıcıya ulaşmak ve reklam göresellerini göstermek isterse açık arttırmaya teklif verir ve en yüksek teklifi veren kazanır.
- Kazanan reklamverenin görselleri görüntülenme bazlı olarak yayınlanır.

Bu örnekte rahatlıkla görebileceğimiz gibi, reklamveren bir data toplama ihtiyacı olmadan hedefli yayın yapma şansını elde etmiş olur.

Bunun yanında istenildiği taktirde daha ilgili yayın yapmakta RTB ile bir hayli yaygınlaşan ve kolaylaşan bir işlem haline geliyor.

Örneğin reklamverene bir e-ticaret sitesi sahibi dersek; karşılaştırma sitelerinden, e-ticaret siteleri ile alakalı içerik sitelerinden ve daha birçok ilgili siteden rahatlıkla toplanabilecek kullanıcı bilgileri (kısaca datalar) sayesinde, RTB platformlarında sadece bu segmentlenen kullanıcılara yayın yaparak kampanyaların daha ilgili kişilere ulaşması sağlanabilmektedir.

Bu gibi çalışmalardan performans sağlanması amaçlanıyorsa verilecek teklifler (bidler) segmentlenen kullanıcı miktarına göre mutlaka optimize edilmelidir.

Segmentlenen kullanıcı sayısı “arttıkça” - verilecek teklif fiyatı “düşecektir”.

Segmentlenen kullanıcı sayısı “azaldıkça” - verilecek teklif fiyatı “artacaktır”.


Tags: , , ,


Yorum Yapın





Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmişlerdir