• deutsch
  • english

İkinci Ekran: Reklam Mesajlarını Yaşanabilir Kılmak

Eskiden reklamcılar zapping'e, yani TV kanallarının hızlı bir şekilde geçilmesine karşı mücadele ederlerdi. Günümüzde ise düşmanın adı "Çoklu ekran". Tüketiciler artık sadece televizyon ekranına bakıp farklı programlar izlemiyor, televizyona paralel olarak akıllı telefonlarını, tabletlerini veya laptoplarını da kullanıyorlar. Reklamverenlerin işi zorlaşıyor. Bu yüzden, reklamı yapılan markayı kullanıcı için tüm ekranlar üzerinden yaşanabilir kılmak için günümüzün olmazsa olmazı haline gelmiştir.

İkinci Ekran: Reklam mesajlarını yaşanabilir kılmak

İkinci Ekran: Reklam mesajlarını yaşanabilir kılmak

Şu sahne size de tanıdık geliyor mu? – İzlediğiniz televizyon programına ilginiz azalıyor veya (birçok kanalda aynı zamana denk gelen) reklam arası başladı. Eskiden bu durumlarda eller kumandaya uzanırken seyirci artık akıllı telefon, tablet ve laptop ile meşgul oluyor. Birçok aletin aynı zamanda kullanılması, tüketicinin algılama tarzını radikal bir şekilde değiştirdi. Televizyon izleme oranları sabit kalmasına rağmen, televizyon reklamlarına duyulan ilgi başka ekranlara kaydığı için azaldı.

Bu tüketici davranışına paralel kullanım veya ikinci ekran kullanımı denir. Paralel kullanım, televizyon açıkken başka bir cihazın kullanılmasına denir. Paralel kullanımda televizyondaki program ve mesela tablet üzerinden e-postaların okunması arasında bir bağlantı yoktur. Aynısı Whats App, Twitter vs. üzerinden, açık olan televizyon programı ile ilgili olmayan mesajların gönderilmesi için de geçerlidir. İkinci ve hatta üçüncü ekran kullanımında ise kullanıcı, o an gösterilmekte olan televizyon formatı ile ilgili konulara bakar veya bilgi alışverişinde bulunur. Programa dair görüşler, gerçek zamanda paylaşılır (yani ertesi gün arkadaşlarla buluşmada değil).

Almanya’da gerçekleştirilen bir araştırmadan çıkarılan TNS Infratest’in 2013 Convergence Monitor raporunda; Televizyon seyircilerinin yüzde 28’i, paralel kullanıcı ve yüzde 11’i televizyon izlerken ikinci bir ekran kullanıyor. İkinci ekran kullanımı reklamverenler için büyük bir potansiyele sahip çünkü kullanıcılar bu sayede önemli olan içerikleri hedefe yönelik şekilde ikinci cihazdan görüntüleyebilirler. Birçok televizyon kanalı şimdiden, izleyicinin programlar hakkındaki yorumlarını gerçek zamanlı olarak yayınlayabileceği app'ler geliştirmiş durumda. Mesela Alman televizyon kanalı ProSieben seyircilerini, kendi mobil app'ini kullanmaya teşvik ediyor. Bu app'te ilgili içerikler dışında herhangi bir konuya dair aranan bilgiler bulunabilir ve uygun reklam metinleri yerleştirilebilir. Bu özellik en fazla bilgi yarışmaları, müzik programları, pembe diziler ve yemek programları sırasında kullanılıyor. Kullanıcı, gerçek zamanlı olarak görüş alışverişinde bulunabiliyor. Bu da reklamveren için büyük bir potansiyel oluşturuyor. İkinci ekran ile tüketiciler, kendilerini ilgilendiren konuları aktif olarak açıklayıp tartışırlar. Sonuç olarak mesajlar gitmesi gereken yere ulaşır ve seyircinin ilgisi garanti altına alınır.

Başarılı reklamverenler için çözüm, ekranlar arasında sorunsuz bir geçiş sağlayan ve reklamı yapılan ürünü mümkün olan tüm kanallar üzerinde yaşatan çok medyalı kampanyalar geliştirmektir. Oynamakta olan reklamlar kullanıcıyı internet sayfasına yönlendirir, internet sayfasında ise doğru zamanda doğru cihaz üzerinden önemli konulara ulaşılabilir. Kampanyaları daha etkin bir şekilde yönetmek için gerekli olan temel unsur, tüketicinin hangi ekranı nasıl ve ne zaman kullandığını tespit etmektir. Bunun için de tüketici yolculuğunun doğru şekilde çizilmesi gerekir. Bu bilgiye dayanarak her kanaldaki pazarlama bütçelerinin yönetimi sürekli olarak optimize edilmelidir. Bunun için özel yaklaşımlar gereklidir. Özellikle tüketici yolculuğu analizi ile bireysel dönüşüm atıflandırmasının kombinasyonu başarı vadetmektedir. Bu konuya blogumuzda daha önce de değindik.



Yorum Yapın





Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmişlerdir