• deutsch
  • english

YouTube Arama Sonuçlarında TrueView – Doğru Kişilere Ulaşın

Reklamcılar bir süredir AdWords'e oranla çok daha iyi tıklama oranları getiren ve üstelik çok geniş bir erişim alanında uygun görüntüleme başına maliyetler sunan YouTube TrueView kampanyalarından faydalanabiliyor. YouTube artık en büyük ikinci arama motoru konumuna ulaşmış durumda.

YouTube arama sonuçlarında TrueView ile hedef grubunuza ulaşmak için büyüye ihtiyacınız yok

YouTube arama sonuçlarında TrueView ile hedef grubunuza ulaşmak için büyüye ihtiyacınız yok

Google, video platformunda, reklam videolarını hedef gruplarına ulaştırmak için çeşitli formatlar sunuyor. Tüm TrueView formatlarında reklamcı, sabit yerleştirmenin aksine gösterimler için değil, sadece kullanıcı, reklam videosunu sahiden izlerse para ödüyor. Böylece Google, kullanıcıların yalnızca görmek istedikleri reklam kliplerini izlemelerini ve reklamcıların da ürünleriyle ilgilenen kullanıcılara ve potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlıyor. Tüm YouTube formatları ayrıca yaş ve cinsiyet gibi demografik filtreler sunarak reklamların yanlış hedef grubuna gitmesi riskini en aza indirgiyor.

Genelde videodan önce (ama video ortasında ve sonrasında da) gösterilen TrueView yayın içi reklamlarının yanı sıra, TrueView arama sonuçlarındaki reklamlarda da yalnızca müşteri ürüne ilgi gösterirse görüntüleme başına maliyet oluşur. Yani yalnızca kendileri bir reklamın üzerine tıklarlarsa. Bu reklam, alışıldık bir Google arama sonuçları sayfasındaki gibi, arama sonuçlarının üst veya alt kısmında belirir. Demek ki anahtar kelime hedeflemesi, bu reklam formatında çok özel bir hedef kitlesi için en uygun yöntemdir. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, YouTube'daki arama tutumunun Google'dakinden farklı olduğu ve AdWords kampanyalarında kullanılan anahtar kelimelerin aynen devralınmaması gerektiğidir. Kullanıcı YouTube'da genellikle eğlence veya eğitim amaçlı videolar aradığından, genel anlamlı arama terimleri ağırlıktadır. Bu genel anlamlı anahtar kelimeler genellikle AdWords kampanyalarındaki anahtar kelimelerden yüzde 60 ila 90 oranında daha ucuzdur. Bunu moda alanındaki karşılaştırmalar göstermektedir. Arama sonuçlarındaki reklamlarda anahtar kelimelere ek olarak ilgi alanı ve/veya kategori hedeflemesi uygulanabilir. Google bu amaçla geniş bir seçenek yelpazesi sunmakta.

YouTube kampanyasının kendi (harici) web sitesi için veri trafiği yaratması isteniyorsa, öncelikle kullanıcının videoya tıklamasıyla istenilen web sitesine iletilen yayın içi ve görüntülü TrueView formatları elverişlidir. Arama sonuçlarında TrueView böyle bir olanak sunmasa da, kampanya için öngörülen AdWords hesabının söz konusu YouTube kanalıyla (eğer varsa) bağlanması tavsiye edilir. Böylece hem kanal içindeki kampanya verileri görüntülenebilir hem de "Harekete geçirici mesaj yer paylaşımları" oluşturulabilir. Bu harekete geçirici reklam metinleri, video gösterilirken belirir ve böylelikle web sitesine, arama sonuçlarında TrueView formatında ücretsiz olarak tıklayarak yönlendirilme olanağı sağlar.

Reklamın hedefine uyan bir format kullanıldığında ve uygun hedefleme ayarları yapıldığında TrueView üzerinden SEA kampanyalarının uygun fiyata, etkin bir biçimde ve kapsamlı bir erişim alanı içerisinde yürütülmesinin önünde hiçbir engel kalmaz.



Yorum Yapın





Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmişlerdir