• deutsch
  • english

Etkili Bir Kombinasyon: Display Reklamcılık ve Arama Motoru Reklamları

Arama motoru reklamlarının yanında display reklam kampanyalarının da düzenlenmesi, dönüşümlerin artmasını sağlar. Bu tez, QUISMA'nın geçtiğimiz aylarda uluslararası bir moda şirketi için yaptığı bir tüketici yolculuğu analizi tarafından desteklenmektedir.

İki elin sesi var: SEA ve display reklamcılık modellerinin bir arada kullanılması dönüşüm oranlarını artırıyor

İki elin sesi var: SEA ve display reklamcılık modellerinin bir arada kullanılması dönüşüm oranlarını artırıyor

Bu moda şirketi, pazarlama aktivitelerini arama motoru reklamcılığı (SEA) ve display reklamcılık konularına odaklamış durumda; SEA stratejisi jenerik ve marka kampanyalarını kapsıyor. Marka bilinirliğini artırmak, satış oranlarını yükseltmek ve böylece genel performansı geliştirmek için ek olarak yoğun bir display kampanyası başlatılmış.

Display kampanyaların arama motoru reklamcılığı alanındaki satış oranlarına olan etkisini incelemk için şirket, bir tüketici yolculuğu analizi yaptırdı. Bu amaçla Aralık 2012'de, banner'lı ve banner'sız 14.751 bireysel tüketici yolculuğunun SEA alanındaki dönüşüm oranları (marka ve jenerik kampanyaları) birbirleriyle karşılaştırılmıştır.

Sonuçlar

Analiz sonuçları, banner'lı tüketici yolculuklarının ve banner'sız tüketici yolculuklarının dönüşüm oranları arasında büyük farkların olduğunu göstermiştir: Banner kullanılan yolculuklarda marka alanındaki dönüşüm oranı yüzde 11,6 ve jenerik alanındaki dönüşüm oranı yüzde 15,7 artırabilmiştir. Artan marka bilinirliği sayesinde daha fazla kullanıcı, arama sonuçlarında bu modacının sayfasına yönelten linke tıklamıştır. Sonuç olarak yükselen trafik hacmi, satışları artırmıştır.

Etkili-Bir-Kombinasyon-grafik

Display reklamcılık sayesinde dönüşüm artışı

Bu analize göre display reklamcılık, markanın internette daha fazla algılanmasını sağlıyor: Dönüşüm oranlarının artması, ürüne olan ilginin de arttığını gösteriyor. Demek ki markanız için optimal sonuçların elde edilmesi amacıyla birden fazla online kanalın kombine edilmesi iyi bir yol. Ancak bu olumlu etkileri gözler önüne sermek, sadece detaylı bir tüketici yolculuğu analizi ile mümkün.



Yorum Yapın





Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmişlerdir