• deutsch
  • english

Google Rakiplerine Dost Eli Uzatıyor

Kısa bir süre önce internet holdingi Google yine AB Rekabet Kurumu'nun ilgi odağıydı: Dev arama motoru Google'ın rakipleri, özellikle ürünler, oteller ve restoranlarla ilgili arama sonuçlarının gösteriminde Google'ın ayrım yaptığına dair şikayette bulundular. Kısa bir süre önce bu konuda anlaşmaya varılmıştı. Bu anlaşmaya göre Google'ın rakiplerine ait önerilerin de artık net bir biçimde sonuçlarda yer alması gerekiyordu. Yeni düzenlemenin uygulamaya girebilmesi için rakiplerin de onayı gerekiyor.

Google, rekabet çekişmesinde rakiplerine dost eli uzatıyor. Acaba anlaşma önerisini kabul edecekler mi?

Google, rekabet çekişmesinde rakiplerine dost eli uzatıyor. Acaba anlaşma önerisini kabul edecekler mi?

Google'deki arama sonuçlarının mevcut durumu şöyle:

Kaynak: AB Komisyonu

Kaynak: AB Komisyonu

Rakiplerinin şikayeti üzerine Google'a karşı piyasadaki konumunu kötüye kullandığı iddiasıyla dava açıldı. Google arama sonuçlarında gerçekten de kullanıcının hiçbir bilgisi olmaksızın kendi arama servislerine öncelik tanıyor. Üstelik rakiplerine ait özel arama servislerinin içeriklerini kullanarak (örneğin kullanıcı değerlendirmeleri) rakiplerinin yapmış olduğu yatırımlardan da faydalanıyor.

Nisan 2013'te Google ilk düzeltme önerilerini sundu, ancak bunlar yetersiz olarak değerlendirildi. Kısa bir süre önce Google yeni değişiklik önerilerinde bulundu. Bu değişiklikler, Google'ın kendi arama sonuçlarının bir etiketle belirginleştirilmesini öngörüyor. Arama sonuçlarının öne çıkan bölümünde, Google sonuçlarında ayrı tutulan ilgili üç rakip gösteriliyor. Karşılaştırma portalları gibi üçüncü sunucular, Google arama sonuçlarındaki önem sıralamaları etkilenmeden Google'ın kendi verilerini kullanmasını reddedebilirler.

2014 yılının başında Google'ın rakiplerine kontrol ve değerlendirme tedbirleri sunuldu. Gelen geri bildirimler sonucunda AB Komisyonu, önerilerin hangi tarihten itibaren beş yıl süreyle bağlayıcı olacağını belirleyecek. Google'ın önerisi esas alınırsa arama sonuçları gelecekte şu şekilde olacak:

Kaynak: AB Komisyonu

Kaynak: AB Komisyonu

Bu kararın online pazarlama dünyasına etkileri, rakiplerin Google'ın önerilerini kabul edip etmemelerine ve değişikliklerin hukuki açıdan ne zaman bağlayıcı olacağına bağlı. Bu da arama motoru sektörü için, Google'ın mevcut güçlü konumunu daha da sağlamlaştırması anlamına geliyor. Çünkü Google dışından gelen içerikler arama sonuçlarına entegre edilirse, Google bir meta arama motoruna dönüşür. Kullanıcılar Google üzerinden tüm arama sonuçlarına erişebildikleri için muhtemelen rakiplerin sayfalarını artık ziyaret etmez. AdWords ilanlarında bu değişiklik bir etki yaratmasa da Google Shopping'in ürün ilanlarına (Product Listing Ads) daha az yer verilir. Buradan yola çıkarak bu alanlarda rekabet baskısının ve CPC'lerin fiyatının artacağı söylenebilir. Bu nedenle, mağaza sahiplerinin ürünlerini Google'ın bir açık arttırmasına katılım mümkün olmadığında bile Google'ın rakiplerinde sunabilmeleri önem taşır.

Rakiplerin sonuçlarının görüntülenmesi, arama motoru optimizasyonu alanında çok fazla bir etkiye sahip olmaz. Ancak sonuçlar organik arama sıralamasına dayandığı için Google'ın arama servisi alanındaki rakipleri, sayfalarının arama motorunu optimize ederek kazanç sağlayabilir.

Google'ın rakiplerinin bu öneriyi kabul edip etmeyecekleri merak konusu. Kabul etmeleri halinde Google'ın, rakiplerinin sonuçlarını hangi algoritmaya göre görüntüleyeceği sorusu cevabını bekliyor. Değişikliğe en iyi şekilde uyum sağlamak için öncelikle deneyim edinmeleri gerekli.



Yorum Yapın





Gerekli alanlar (*) ile işaretlenmişlerdir